Что такое мошенничество с сбросом идентификатора устройства?

Мошенничество с сбросом идентификатора устройства представляет собой тип фрода, при котором пользователи или мошенники сбрасывают идентификаторы своих устройств для многократного получения выплат или бонусов, предназначенных для новых пользователей.

Механика данного вида мошенничества заключается в том, что устройство формально становится "новым" для рекламных систем, хотя физически это тот же телефон и тот же человек. После сброса IDFA или GAID устройство полностью очищается от истории взаимодействий с рекламными сетями — никаких фингерпринтов, атрибуций или следов предыдущей активности.

Схема работает следующим образом: мошенники используют одно устройство или целую ферму из ста девайсов, после каждой конверсии сбрасывая идентификатор. Система атрибуции регистрирует "нового пользователя", засчитывает установку приложения и выплачивает вознаграждение по модели CPI. Процедуру можно повторять до 80 раз в день. В результате рекламодатель видит в отчетах высокие показатели по установкам, но retention остается на нулевом уровне, а LTV уходит в отрицательные значения.

Существует отдельная категория случаев, когда сброс идентификаторов выполняют не профессиональные мошенники, а обычные пользователи, желающие повторно получить приветственные бонусы или скидки для новичков. В данной ситуации проблема кроется не в недобросовестном партнере, а в уязвимостях самого продукта. Однако атрибуция нарушается аналогичным образом — становится невозможно определить реальные показатели удержания пользователей.

Для арбитражников данный вид фрода создает серьезные проблемы в двух основных сценариях. Первый — при покупке трафика у сетей, где практикуется подобное мошенничество, что приводит к оплате за несуществующих пользователей. Второй — когда оффер работает по модели CPI, рекламодатель обнаруживает фрод в постбэках и прекращает сотрудничество, даже если арбитражник не имеет отношения к мошеннической схеме.

Важно отметить, что большинство современных систем трекинга способны выявлять аномальные паттерны сброса идентификаторов — слишком короткие циклы между сбросами, идентичные устройства с различными ID, подозрительные географические кластеры. Платформы типа Appsflyer, Adjust или Kochava предоставляют решения вроде Protect360 для борьбы с подобным фродом. Правильная настройка антифрод-систем позволяет эффективно предотвращать данный вид мошенничества.