Что такое Ежемесячные Активные Пользователи (MAU)?

Это тот самый показатель, который рекламодатель показывает тебе на онбординге — и по которому ты потом пытаешься понять, не впаривают ли тебе мертвяка 🐗 Monthly Active Users — количество уникальных юзеров, которые совершили хоть какое-то действие на платформе за последние 30 дней. Не зарегистрировались когда-то в 2019-м и забыли пароль, а именно зашли, потыкались, что-то сделали. Живые люди, короче.

Для арбитражника MAU важен в двух контекстах. Первый — ты оцениваешь партнёрку или продукт под продвижение: смотришь MAU как прокси-сигнал на то, насколько платформа вообще живая и способна удерживать людей, которых ты туда приведёшь 🐗 Второй — ты сам считаешь своих юзеров, если льёшь на собственный продукт или саб-аффилятов. Тут MAU в динамике показывает, не сдыхает ли твоя база — 10к регистраций с MAU в 400 это пиздец 😩, а не достижение, которым хвастаться в кейсе. Важно понимать: определение "активности" у каждого своё — один считает логин, другой депозит, третий просмотр страницы. Спрашивай что именно, прежде чем делать выводы.

Но есть момент, который многие упускают 😩😩 MAU — это срез, не диагноз. Растущий MAU при падающем ARPU или конверсии в целевое действие — это просто дорогой трафик, который не окупается. Ты можешь нагнать хоть миллион активных — если они не платят, это красивая цифра для питч-дека, а не для твоего кармана. Смотри MAU в связке с монетизацией и ретеншном, иначе метрика работает только в презентациях 🐗

Нормально делай — нормально будет 🐗