Баннерная реклама

Один из старейших инструментов интернет-рекламы, который арбитражник видит каждый день — и при этом большинство делает его по остаточному принципу 🐗 Статичная картинка, анимация или HTML5 с интерактивом — форматов куча, суть одна: поймать взгляд, выдернуть из скроллинга и затащить пользователя на лендинг. Никакой магии, чистая механика.

В арбитраже баннеры живут везде: тизерки, пуши, дисплейные сети, прямые закупки у вебмастеров, DSP. Но дьявол в деталях — баннер существует в рамках связки: площадка → формат → оффер → лендинг. Вытащи любое звено — CTR падает в пол 😩 Под каждую вертикаль свои правила: в нутре рулят боли и до/после, в гемблинге — выигрыши и эмоция, в крипте — цифры и FOMO. Форматы тоже решают: leaderboard 728×90, прямоугольник 300×250, fullscreen на мобиле — что конвертит на десктопе, на мобиле может выглядеть как верстка из 2008 года 😆 CTR у баннеров исторически ниже плинтуса — 0.1–0.3% это уже норм, так что задача не "сделать красиво", а выбить максимум из каждого показа. Нативные баннеры, мимикрирующие под контент площадки, дают CTR и доверие выше — но требуют головы при производстве.

Главная боль — баннерная слепота: люди давно не замечают прямоугольники в привычных зонах 🗿 А там где замечают — часто делают баннер красивым, а не рабочим: агентский дизайн, градиенты, CTA не читается с первого взгляда — и нулевой результат. Баннер — это не портфолио дизайнера, это гипотеза, которую ты проверяешь открутом. Анимация не всегда плюс — иногда статика бьёт анимированный крео просто потому что не раздражает. Делай минимум 3–5 вариантов на старте, режь аутсайдеров по первым 500–1000 кликам, масштабируй то что едет. Один баннер на всю кампанию — это просто дорогой способ убедиться, что ты зря потратил время. Нормально делай — нормально будет 🐗