Что такое ограничение отслеживания рекламы (LAT) и как это работает?

Это тот самый тумблер, которого боятся медиабайеры — когда пользователь iOS говорит системе "не трогай меня" и IDFA превращается в нули 🐗 Apple дала людям эту опцию ещё в старых версиях iOS, а с ATT в iOS 14.5 вообще сделала opt-in обязательным — теперь приложение обязано спросить разрешение на трекинг, и большинство людей жмут "не разрешать". LAT — это и есть активация такого запрета на уровне девайса или конкретного приложения.

Механика простая 😩 Рекламные сети получают вместо живого IDFA либо нули, либо SKAdNetwork-постбэк без гранулярных данных — никакого user-level таргетинга, никакой атрибуции на конкретного человека. Ты не знаешь ни возраст, ни устройство, ни то, что он смотрел вчера. Facebook, Unity, Applovin — все работают с агрегированными данными по таким юзерам, показывают им условно "среднюю" рекламу и молятся на ML, который должен как-то это оптимизировать 🐗 В iGaming это реально больно — аудитория iOS платёжеспособная, а атрибутировать депозиты без нормального трекинга становится квестом. Поэтому часть арбитражников просто режет iOS или уходит в Android, где ситуация пока помягче — хотя Google тоже катит свой Privacy Sandbox и скоро будет весело 😱

Но вот что важно понять — LAT это не смерть кампании, это смерть ЛЕНИВОГО подхода к оптимизации 🐗 Кто до сих пор строил всё на user-level данных и не разбирался в SKAdNetwork, MMP-конфигах и вероятностной атрибуции — тот сейчас и страдает 🗿 Кто разобрался — работает дальше, просто чуть сложнее. Учись читать агрегированные отчёты, настраивай conversion value правильно, тестируй креативы жёстче — без этого никакой инструмент не поможет.