Мобильная атрибуция

Это тот самый механизм, который отвечает на один вопрос — откуда пришёл юзер, который только что поставил приложение и занёс первый депозит 🐗 Когда мобильный трафик начал расти быстрее, чем кто-либо успевал считать деньги, выяснилось: сливать бюджет в рекламу без понимания источника — это просто благотворительность в пользу рекламных сетей. Атрибуция закрывает этот вопрос — она связывает конкретное действие юзера с конкретным касанием в воронке.

Работает через SDK внутри приложения и трекер снаружи — Adjust, AppsFlyer, Kochava, нужное подчеркнуть 😩 Юзер кликнул на баннер, трекер поймал клик и пометил его уникальным идентификатором. Юзер установил приложение — SDK внутри сопоставил установку с этим кликом. Дальше всё: ты знаешь источник, кампанию, креатив, плейсмент. В iGaming это вообще критично, потому что от первого клика до FTD может пройти несколько дней, и без нормальной атрибуции ты будешь смотреть в статистику как в стену 🗿 Отдельная история с iOS после ATT — там вместо точного матчинга прилетает вероятностная атрибуция и SKAdNetwork с его задержками и агрегированными данными. Весело, да 😆

Но не надо думать, что поставил трекер — и всё само заработало 🐗 Окна атрибуции настроены криво, постбэки не прокинуты, события в трекере не совпадают с реальными событиями в приложении — и ты живёшь в параллельной реальности, где цифры есть, а смысла в них ноль. Плюс мультиканальные пути: юзер кликнул в фейсбуке, потом зашёл через органику, и кто получит конверсию — зависит от модели атрибуции 😱 Last-click, first-click, linear — каждая даёт разную картину. Разберись с настройками один раз нормально — нормально будет 🐗