AR

Доля подтверждённых конверсий от общего числа зафиксированных системой — именно это показывает метрика AR (Approval Rate). После того как вы привели лиды и трекинговая система их зарегистрировала, начинается процесс проверки: рекламодатель анализирует каждую конверсию и принимает решение о её подтверждении.

Формула расчёта предельно проста: AR = подтверждённые конверсии / все конверсии × 100%. Однако за этой математикой стоят сложные бизнес-процессы рекламодателя. В финансовой вертикали заявку на кредит могут отклонить из-за низкого скоринга, статуса существующего клиента банка или подозрения в ботовом трафике. В e-commerce пользователь может дойти до оформления заказа, но не завершить оплату — для арбитражника это конверсия, для рекламодателя это невалидный лид. В беттинге и гемблинге депозит ниже установленной минимальной суммы не засчитывается как целевое действие.

Рекламодатель фактически применяет собственную бизнес-логику к вашему трафику, и арбитражник не всегда может предугадать, где именно сработают фильтры отсева. Это создаёт определённую непредсказуемость в планировании доходности кампаний.

Низкий AR сигнализирует о серьёзных проблемах в связке. Причины могут быть разными: некачественный трафик, который не конвертируется в реальные целевые действия; неточное позиционирование оффера в креативах, из-за чего пользователи выполняют не те действия, которых ожидает рекламодатель; возможные манипуляции со стороны партнёрской сети. AR ниже 50% в большинстве вертикалей требует немедленного анализа и корректировки стратегии, а не продолжения льива в надежде на улучшение ситуации.

Важно анализировать AR в комплексе с другими метриками — EPC и объёмом трафика. Высокий процент одобрения на минимальных объёмах может быть менее выгодным, чем умеренный AR при больших объёмах конверсий. Изолированное рассмотрение любой метрики не даёт полной картины эффективности, ключевое значение имеет комплексный анализ данных и понимание контекста вертикали.