🔧

SKAdNetwork

SKAN SK Ad Network AdAttributionKit Ad Attribution Kit SKAdNetwork iOS

Определение SKAdNetwork

🕒 15 апр 2026

Приватная система атрибуции установок от Apple для iOS, которая работает без использования IDFA и предоставляет агрегированные данные с задержкой от 24 до 72 часов вместо пользовательских данных в реальном времени. Появилась после обновления iOS 14.5, когда внедрение App Tracking Transparency практически уничтожило традиционный мобильный трекинг.

Принцип работы основан на регистрации последовательности действий: пользователь видит рекламу, совершает клик, устанавливает приложение, после чего SKAdNetwork отправляет постбек рекламодателю. Однако данные поступают с существенной задержкой от 24 до 72 часов и содержат минимум информации: campaign ID, conversion value и источник трафика. Никаких device ID, fingerprint или детальных пользовательских данных система не предоставляет.

Ключевым элементом является conversion value — система 64 возможных значений, которые настраиваются через Mobile Measurement Partner. Без корректной настройки этих значений получить полезную информацию для оптимизации кампаний практически невозможно. Работа с SKAdNetwork требует обязательного использования MMP платформ типа AppsFlyer или Adjust, которые выступают посредниками между рекламодателем и системой Apple.

В 2024 году Apple представила AdAttributionKit — развитие SKAdNetwork с поддержкой re-engagement кампаний для реактивации существующих пользователей через рекламу, что особенно актуально для вертикали iGaming.

Основные ограничения системы связаны с privacy threshold — минимальным порогом активности, ниже которого Apple не отправляет постбеки для защиты приватности. Это означает, что небольшие кампании могут вообще не получать данных атрибуции. Задержка в получении данных существенно замедляет процесс оптимизации, делая невозможными быстрые итерации и тестирования.

SKAdNetwork представляет собой компромиссное решение между потребностями индустрии мобильного маркетинга и политикой Apple в области защиты приватности пользователей. Эффективная работа с системой требует глубокого понимания настройки conversion values, выбора подходящего MMP и принятия ограничений в получении и анализе данных.

📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →

ДА Редактор: Давид Артов · обновлено 15 апреля 2026

❓ Часто задаваемые вопросы

Что такое SKAdNetwork и зачем он нужен? ▾

SKAdNetwork — фреймворк от Apple для атрибуции установок приложений на iOS без использования персональных данных пользователей. Появился как ответ на введение ATT и гибель IDFA в iOS 14.5.

Как SKAdNetwork передаёт данные рекламодателю? ▾

Через агрегированные постбеки с задержкой 24–72 часа. В постбеке — campaign ID, conversion value и источник. Никаких данных на уровне конкретного пользователя или устройства.

Что такое conversion value в SKAdNetwork и как его настраивать? ▾

Conversion value — числовое значение от 0 до 63, которое рекламодатель кодирует под свои события (регистрация, депозит, покупка). Настраивается через MMP (Appsflyer, Adjust и др.). Без грамотной настройки данные будут бесполезны.

Почему кампания не получила постбек от SKAdNetwork? ▾

Из-за privacy threshold: если кампания набрала слишком мало установок, Apple не отправляет постбек вовсе, чтобы нельзя было деанонимизировать пользователей. Мелкие тесты с маленькими бюджетами часто остаются без данных.

В чём разница между SKAdNetwork и AdAttributionKit? ▾

AdAttributionKit — представленный на WWDC 2024 преемник SKAdNetwork. Ключевое отличие: поддержка re-engagement (атрибуция возврата пользователя, а не только первой установки). Принцип приватности и агрегации тот же, но возможностей больше.

🔗 Связанные термины

← Предыдущий Sitemap.xml Следующий → SMM

✦ Может быть интересно

1-Click Attribution Обработчик трафика Жирная страница (жирная ссылка) SEO-эффект Уникализация Инвайт

← К глоссарию