Рекламодатель

Компания или частное лицо с продуктом, которые готовы платить за целевые действия пользователей по модели CPA, CPL или RevShare. Рекламодателем может быть банк, желающий получать заявки на кредиты, онлайн-казино, которому нужны депозиты, букмекерская контора, нутра-бренд или разработчик мобильного приложения. Они обращаются к арбитражникам, поскольку самостоятельный лив трафика либо требует компетенций, которых у них нет, либо обходится дороже, чем выплата процента партнерам.

Механика работы выглядит следующим образом: рекламодатель создает оффер с указанием ставок, географии, разрешенных источников трафика и ограничений по креативам. Затем размещает его в партнерской сети или выходит на арбитражников напрямую. Прямая работа с рекламодателем имеет существенные преимущества: отсутствие посредников, более высокие ставки, возможность договориться об увеличении лимитов при хороших объемах, прозрачность в вопросах качества трафика. В сфере iGaming партнерские сети могут удерживать 20-30% от суммы, которую должен получить арбитражник, поэтому прямое сотрудничество значительно повышает маржинальность.

Однако работа с прямыми рекламодателями требует больше усилий: необходимо вести переговоры, заключать договоры, настраивать собственный трекинг, быть готовым к внезапным изменениям условий. Дополнительная сложность связана с тем, что у каждого рекламодателя есть свой MCC-код в платежной системе. Некоторые банки-эмитенты автоматически блокируют транзакции с кодами гемблинга или эдалта, из-за чего пользователи не могут совершить оплату даже при достаточном количестве средств на карте. Это негативно влияет на конверсию в депозит.

Важно понимать, что рекламодатель преследует собственные цели и имеет внутренние KPI, отдел по борьбе с фродом и собственную логику принятия решений. Даже при поставке качественного трафика арбитражник может столкнуться с 40% реджектов под формулировкой "не соответствует требованиям качества", и оспорить такие решения бывает крайне сложно. Особенно рискованно работать с небольшими непроверенными рекламодателями без собственной трекинг-системы, отзывов и с менеджерами, использующими бесплатные почтовые сервисы. Перед началом сотрудничества необходимо изучить репутацию компании, историю выплат и отзывы других арбитражников на специализированных форумах.