Инсталлы

Базовая единица мобильного CPA-арбитража, где пользователь кликает по партнерской ссылке, скачивает и устанавливает приложение, после чего трекер фиксирует событие, а рекламодатель начисляет выплату арбитражнику. Никаких дополнительных действий от пользователя не требуется — достаточно факта установки приложения.

Исторически именно с инсталлов начинался мобильный арбитраж, когда Facebook еще не поглощал бюджеты с такой интенсивностью. Механика работы максимально прозрачна: арбитражник получает от рекламодателя трекинговую ссылку через систему трекинга (Kochava, AppsFlyer, Adjust), затем направляет трафик из различных источников — push-уведомления, Google UAC, TikTok Ads, внутриприложенческие сети. После установки приложения трекер отправляет постбек, конверсия засчитывается в статистику.

Стоимость инсталла значительно варьируется в зависимости от вертикали. В гемблинге и беттинге выплата за установку может составлять от 0,3 до 2 долларов, но компенсируется объемами — сотни тысяч инсталлов в день при работающей связке. В нутре и дейтинге инсталл часто стоит дороже, поскольку само приложение уже является инструментом монетизации. В iGaming рекламодатели нередко рассматривают инсталл как первый этап воронки продаж: после установки запускается ретаргетинг внутри приложения, где казино самостоятельно конвертирует пользователя до первого депозита.

Основные риски при работе с инсталлами связаны с фродом. Инсталл-фермы и SDK-спуфинг создают видимость качественной статистики, но не приносят реальных пользователей, что приводит к урезанию выплат или полному обнулению периода. Второй важный момент — холд-периоды: рекламодатели могут задерживать выплаты на 30-45 дней для проверки качества трафика. Третий нюанс — быстрое закрытие популярных офферов на инсталлы из-за исчерпания капов. Расчет юнит-экономики до запуска кампании критически важен для успешной работы с данной моделью оплаты.