Видеореклама

Видеореклама — это когда ты буквально встаёшь между человеком и тем, что он хотел посмотреть 🐗 Формат вырос как ответ на смерть баннеров: статичные картинки задолбали всех, и рынок нашёл способ лезть в глаза через движение, звук и сценарий. YouTube, TikTok, Reels, instream на медиасайтах — механика везде одна: ты перебиваешь пользователя своим оффером и у тебя есть буквально несколько секунд, чтобы он не убежал.

Форматов внутри — целый зоопарк. Preroll — ролик перед контентом, и это самый жёсткий вариант: в skippable у тебя ровно 5 секунд до кнопки «Пропустить», и если ты за это время не зацепил — деньги сгорели, человек ушёл смотреть стримера. Non-skippable заставляет досмотреть до конца, но стоит дороже и раздражает сильнее. Midroll врывается в середину видео — внимание там уже тёплое. Bumper на 6 секунд вообще не пропустить, но донести что-то внятное за это время — отдельный квест 😩 В TikTok и Reels нативность решает всё: слишком рекламный ролик пролистают с той же скоростью, что и плохой мем. CPM у видео в среднем выше, чем у баннеров, зато вовлечение и запоминаемость — другого уровня, если крео норм. Хорошо заходит на нутру, финансы, мобайл — вертикали, где картинка и звук продают быстрее, чем текст.

Вот где все стабильно ломаются: думают, что видео само по себе — это уже конкурентное преимущество 🗿 Залил ролик — жди конверсий. По факту видеокреатив в десять раз сложнее баннера: тут работает сценарий, монтаж, первый кадр, звук, CTA в нужный момент — и всё это должно попасть в аудиторию с правильным таргетом. Большинство роликов в арбитраже — унылые стоковые видосы с дикторским текстом, который никто не слушает. Плохое видео сжигает бюджет быстрее любого другого формата: это не баннер, который просто не кликают — это деньги, которые уходят за просмотры людей, смотрящих в потолок. Нормально делай — нормально будет 🐗