Ежедневные активные пользователи (DAUs): что это и как рассчитывать

Это метрика, которую придумали в SaaS и мобильном гейминге — а потом она просочилась в аналитику трафика и стала одним из базовых способов понять, живёт ли твой продукт или медленно загнивает 🐗 Ежедневные активные пользователи — уникальные люди, которые что-то сделали на платформе за последние 24 часа. Не просто зашли — именно совершили действие. В iGaming это депозит, спин, ставка. В приложении — сессия. Определение "активности" каждый трактует по-своему, и это важно.

Как это работает на практике: ты льёшь трафик на казино или мобильную игру, и партнёрка показывает тебе DAUs по твоим юзерам 🐗 Видишь, что из 2000 зарегов ежедневно возвращаются 300 человек — это и есть твои DAUs. Цифра говорит тебе о качестве трафика ДО того, как ты увидишь реальные деньги по ревшаре. Упала в два раза за неделю — либо креатив тащил мусорную аудиторию, либо онбординг на стороне оффера сломан, либо сезонность 😩 Растёт — значит люди реально вовлечены, и ревшара в конце месяца порадует.

Важно ещё понимать соотношение DAU к MAU — это так называемый stickiness. Если у тебя 10 000 уников в месяц, а ежедневно заходят 300 — stickiness 3%, и это пиздец как мало для продукта, на который ты тратишь бюджет 😱 Хорошие продукты держат 20-30%.

Но вот честная оговорка: DAUs легко надуть промо-механиками — ежедневные бонусы, спины, пуши. Платформа рисует красивую кривую роста, ты радуешься — а это просто люди пришли за халявой и ушли 🗿 Смотри на DAUs в связке с retention и LTV, иначе метрика превращается в красивое число для отчёта, а не инструмент решений. Нормально анализируй — нормально будет 🐗