Ежедневные активные пользователи (DAUs): что это и как рассчитывать

Это метрика активности пользователей, которая изначально применялась в SaaS-сервисах и мобильном гейминге, а затем стала одним из базовых инструментов анализа трафика для оценки жизнеспособности продукта. Ежедневные активные пользователи представляют собой количество уникальных людей, которые совершили целевое действие на платформе в течение последних 24 часов. Важно понимать, что речь идет не просто о посещении ресурса, а именно о выполнении значимых действий — в iGaming это депозит, спин или ставка, в мобильных приложениях это активная сессия с взаимодействием.

На практике арбитражник получает данные по DAUs от партнерской программы по своему трафику. Например, из 2000 регистраций ежедневно возвращаются и проявляют активность 300 человек — это и есть показатель DAUs для данного источника. Эта метрика позволяет оценить качество трафика еще до получения данных по фактической выручке от ревшары. Если показатель упал в два раза за неделю, это может сигнализировать о проблемах с качеством аудитории в креативах, неэффективном онбординге на стороне оффера или сезонных факторах. Рост DAUs, напротив, указывает на высокую вовлеченность пользователей и потенциально хорошие результаты по доходности.

Критически важно анализировать соотношение DAU к MAU — показатель stickiness, характеризующий удержание аудитории. При 10 000 уникальных пользователях в месяц и 300 ежедневно активных stickiness составляет всего 3%, что является крайне низким показателем для продукта, требующего серьезных рекламных инвестиций. Качественные продукты поддерживают уровень stickiness на отметке 20-30%.

Следует учитывать, что показатель DAUs легко искусственно завышается промо-механиками — ежедневными бонусами, бесплатными спинами, push-уведомлениями. Платформа может демонстрировать впечатляющую динамику роста, но в реальности это лишь краткосрочная активность пользователей, привлеченных бесплатными предложениями. Для получения объективной картины DAUs необходимо анализировать в комплексе с показателями retention и LTV, иначе метрика превращается в декоративный элемент отчетности, а не инструмент для принятия бизнес-решений.