КМС

КМС — это Контекстно-медийная сеть Google, она же Google Display Network (GDN). Грубо говоря, миллионы сайтов-партнёров, на которых Google продаёт рекламные места, а ты туда суёшь свои баннеры, видеокреативы и адаптивные объявления 🐗. Охват — больше 90% интернет-аудитории планеты. Цифра красивая, но за ней скрывается бездна нюансов.

Механика простая: ты настраиваешь кампанию в Google Ads, выбираешь таргетинг — по интересам, ключевым словам, аудиториям, конкретным сайтам (placement targeting) или ремаркетингу — и твой крео начинает мелькать на тысячах площадок. В CPA это работает так: льёшь нутру — заходишь в аудитории по интересам "здоровье/похудение", пуляешь адаптивный баннер с до/после, ведёшь на прелендинг. В гемблинге КМС официально не пустит без верифицированного аккаунта и белого оффера, но ребята с вайт-пейджами и грамотным клоаком находят лазейки 😆. Беттинг — аналогично. Для e-commerce и нутры в Tier-1 КМС вообще один из основных инструментов: стоимость клика в дисплее ниже, чем в поиске, а прогретые ремаркетинговые аудитории плюсят конверсию нормально.

Подводные камни — их хватает 😩. Первое: трафик в КМС грязный по умолчанию — куча мусорных сайтов, мобильных приложений и детских площадок сжигает бюджет, если не чистить список площадок вручную. Второе: Google тупо не любит агрессивные офферы — фигня с громкими заявлениями типа "похудей за 3 дня" летит на модерацию или в бан моментально. Третье: низкий CTR на холодную аудиторию — нормальная история, не паникуй раньше времени, смотри на post-view конверсии и ассоциированные. Веди площадки в трекере, чисти placement-лист раз в неделю, тестируй форматы. Нормально делай — нормально будет 🐗