CPV

Это модель закупки трафика, при которой рекламодатель платит не за клик и не за конверсию, а за сам факт просмотра рекламного объявления. Звучит просто, но за этой простотой скрывается множество нюансов, о которых новички узнают уже после того, как потратили бюджет.

Механика работает следующим образом: площадка засчитывает просмотр, когда пользователь увидел баннер или видео дольше определённого порога — обычно это 2 секунды для дисплейной рекламы или 30 секунд для видео (в Google Ads, например). В нутре и гемблинге CPV активно используют для прогрева аудитории: сначала запускают дешёвые просмотры через YouTube-прероллы или in-stream видео, чтобы показать оффер целевой аудитории, а затем добивают ретаргетом.

В iGaming эта модель особенно популярна для брендовых кампаний — казино и букмекеры охотно платят за охват, поскольку им важно регулярно появляться перед глазами потенциальных игроков. В SEO-контексте CPV встречается как вспомогательный инструмент: арбитражники направляют видеотрафик на YouTube-канал, улучшают поведенческие факторы и параллельно собирают аудиторию для Look-alike кампаний.

Ставки CPV в зависимости от географии и вертикали варьируются от $0.01 до $0.30+ за просмотр, и на первый взгляд это кажется недорого. Однако главный подводный камень заключается в том, что просмотр не равен заинтересованности. Можно купить миллион просмотров от аудитории, которая пропускает рекламу через 5 секунд и никогда не конвертируется.

Метрика CPV не предоставляет информации о качестве трафика — необходимо всегда анализировать её в связке с VTR (View-Through Rate) и post-view конверсиями. Частая ошибка новичков — путать CPV с CPM: CPM учитывает показы, CPV — реальные просмотры, это разные принципы расчёта и разная логика оптимизации. При работе с CPV важно настраивать частотные ограничения, сегментировать аудиторию и понимать, что просмотры сами по себе не гарантируют прибыль.