CPE

Это та модель оплаты, которую придумали когда рекламодатели наконец задали неудобный вопрос — блин, а за что мы вообще платим? 🐗 CPE, Cost Per Engagement — платишь не за показ баннера в пустоту и не за клик который ни к чему не ведёт, а за конкретное взаимодействие пользователя с твоим контентом. Лайк, комментарий, репост, сохранение, разворачивание креатива — зависит от того, что платформа считает "вовлечением" и что ты сам туда загнал в настройках.

Механика простая до неприличия: делишь потраченный бюджет на количество засчитанных действий — получаешь CPE 😆 Запустил кампанию на $3000, собрал 1500 взаимодействий — твой CPE два бакса. Дальше смотришь на бенчмарки по нише, сравниваешь с предыдущими запусками и понимаешь, насколько твой креатив вообще резонирует с аудиторией. Используют это чаще в брендовых историях — когда цель не лид и не депозит, а прогрев, охват, работа с холодной аудиторией перед ретаргетом. В iGaming это актуально на верхних этажах воронки, когда ты сначала греешь человека контентом про казино или спортставки, а потом уже догоняешь его с конкретным оффером 🐗

Но вот тут начинается весёлое 😩 CPE легко выглядит красиво на бумаге и отвратительно конвертит в реальные деньги. Боты, фейки, случайные тапы по мобайлу — всё это засчитывается как "вовлечение" и рисует тебе радужный отчёт. Ты смотришь на цифры и думаешь что контент заходит — а на деле просто покупаешь иллюзию активности за реальный бюджет 🗿 Поэтому CPE никогда не смотри в отрыве от downstream-метрик — что происходит с этими людьми дальше по воронке. Если вовлечение есть, а конверсий ноль — значит либо трафик мусорный, либо оффер не попадает. Нормально делай — нормально будет 🐗