CPI

Это модель оплаты, при которой вознаграждение начисляется за факт установки мобильного приложения пользователем. CPI (Cost Per Install) не требует выполнения дополнительных действий после установки — достаточно того, что приложение было загружено и появилось на устройстве пользователя.

Данная модель возникла в период активного роста рынка мобильных приложений, когда рекламодатели осознали преимущества оплаты за простую дистрибуцию перед построением сложных систем атрибуции. На начальном этапе продвижения приложения важнее получить базу пользователей, чем анализировать их поведенческие паттерны.

Механизм работы выглядит следующим образом: партнер привлекает трафик на страницу приложения в сторе, пользователь нажимает кнопку установки, и в этот момент засчитывается конверсия. Размер ставок варьируется в зависимости от географии, категории приложения и бюджета рекламодателя. Приложения нутрицевтической тематики в США будут оплачиваться значительно выше, чем казуальные игры в странах третьего тира.

CPI-офферы особенно востребованы рекламодателями на этапе запуска новых продуктов, когда требуется быстро набрать пользовательскую базу для улучшения позиций в сторе и повышения рейтинга. Для арбитражников ключевое значение имеет корректный расчет юнит-экономики проекта с учетом реальных показателей конверсии.

Кажущаяся простота CPI-модели часто создает ложное впечатление у начинающих арбитражников. В действительности рекламодатели тщательно анализируют post-install события, и если привлеченные пользователи сразу удаляют приложение, это может привести к блокировке в трекинговой системе или снижению выплат. Многие офферы содержат дополнительные требования по retention или первому запуску приложения, которые не всегда очевидны из основного описания условий. Успешная работа с CPI-офферами требует внимательного изучения всех технических требований и честного подхода к анализу экономических показателей кампании.