Баннерная слепота

Ты заливаешь бюджет, баннеры яркие, оффер вкусный — а CTR стоит как вкопанный 😩 Баннерная слепота — это когнитивный фильтр, который мозг выработал за годы жизни в интернете. Люди буквально НЕ ВИДЯТ всё, что по форме, цвету или расположению напоминает рекламу. Не игнорируют осознанно — именно не замечают, на уровне восприятия. Эволюция, блять 🐗

Механика простая: мозг умеет читать паттерны. Прямоугольник сверху страницы, яркая кнопка с призывом, стоковая улыбающаяся морда — всё это улетает в слепую зону раньше, чем человек успевает осознать. Особенно больно в дисплейке и тизерках, где форматы годами не менялись. Смежная проблема — ad fatigue: алгоритм показывает один и тот же креатив одним и тем же людям, частота растёт, и человек видит твой квиз в пятнадцатый раз за неделю — он уже знает, чем кончится, и скроллит дальше 😩 Метрики-сигналы: frequency выше 3–4 в FB, падающий CTR без изменений в ставках, растущий CPM при просевших конверсиях. Решение — ломать паттерн: нативные форматы, встроенные в контент, неожиданные углы подачи, пуши вместо баннеров. В iGaming именно поэтому так ценятся крео под UGC — видос с телефона, скрин переписки, "случайный" мем. Мозг не успевает включить фильтр 🐗

Но ломать паттерн — не значит делать максимально орущий мигающий ужас 🗿 Это тоже паттерн, и давно. И не надо в панике сносить всю кампанию до основания — иногда достаточно сменить первый кадр видео или хук в заголовке, и алгоритм воспринимает материал как новый. Строй ротацию заранее: минимум 3–5 рабочих вариантов в пуле, меняй до того, как кривая пошла вниз, а не после. Тестируй форматы, смотри на реальные цифры — не на красоту баннера. Нормально делай — нормально будет 🐗