Popunder

Рекламный формат, который открывается за активным окном браузера незаметно для пользователя и остается скрытым до момента закрытия или сворачивания основной вкладки. Один из старейших форматов в цифровой рекламе, появившийся в начале 2000-х как решение проблемы баннерной слепоты и сохраняющий актуальность по сей день.

Механика работы popunder заключается в том, что при любом клике пользователя на сайте в фоновом режиме открывается новое окно с рекламным содержимым, которое располагается под активным окном браузера. Пользователь обнаруживает рекламу только при закрытии браузера или сворачивании окна — именно этот момент неожиданности составляет основу воздействия формата. В отличие от pop-up (popover), который отображается поверх контента и сразу привлекает внимание, popunder считается менее агрессивным и раздражающим для аудитории. Оба формата относятся к категории поп-трафика.

Трафик покупается у специализированных поп-сетей, включая PropellerAds, Adsterra, HilltopAds, TrafficStars, Adcash, с оплатой по модели CPM или CPV, что обеспечивает миллионы показов по низкой стоимости. Особенность формата в том, что лендинг открывается напрямую без промежуточных баннеров — пользователь сразу оказывается на странице предложения. Таргетинг имеет базовые настройки по географии, устройствам, операционным системам и браузерам.

Формат показывает высокую эффективность для вертикалей sweepstakes, нутрицевтики, гемблинга, антивирусного ПО, утилит, adult-контента — всех направлений, где лендинг способен самостоятельно продавать продукт без длительного прогрева аудитории. Сложные воронки с нативным контентом и многоэтапным прогревом для popunder не подходят. CTR в этом формате традиционно низкий по сравнению с другими типами рекламы, основная метрика — конверсия с показа. Однако большие объемы трафика и низкая стоимость при грамотной оптимизации обеспечивают привлекательную экономику кампаний. Профессиональные арбитражники одновременно тестируют 10-20 вариантов лендингов для поиска эффективных связок.

Важно учитывать специфику аудитории поп-трафика — это одна из наиболее холодных категорий пользователей, поскольку показ рекламы прерывает их основную активность без предварительного запроса. У рекламодателя есть всего несколько секунд до закрытия окна, поэтому использование прелендинга становится обязательным элементом — пользователю необходимо время для понимания контекста. Качество площадок у различных сетей значительно варьируется, что требует тщательной ручной фильтрации через черные и белые списки для предотвращения неэффективных трат бюджета. Некоторые рекламодатели полностью исключают поп-источники из своих кампаний, поэтому необходимо заранее уточнять требования у менеджеров партнерских программ. Дополнительно следует помнить, что Google применяет санкции к сайтам за агрессивную поп-рекламу на мобильных устройствах, что может негативно повлиять на SEO-трафик ресурса.