Popunder

Один из старейших форматов в digital — появился ещё в нулевых как ответ на баннерную слепоту и до сих пор живёт и конвертит 🐗 Попандер открывается под активным окном браузера тихо, без анонсов: юзер кликнул куда угодно на сайте — и вот оно уже лежит за основной вкладкой и ждёт. Увидит его когда закрывает браузер или сворачивает окно — вот этот момент "а это что такое" и есть вся механика. Поп-ап (popover) — его агрессивный брат, который лезет сразу в морду поверх контента. Оба относятся к поп-трафику, но попандер считается чуть менее раздражающим форматом.

Покупаешь трафик у поп-сетей — PropellerAds, Adsterra, HilltopAds, TrafficStars, Adcash — платишь за CPM или CPV и получаешь миллионы показов по дешману 😩 Лендинг открывается напрямую, без баннера, без прелюдий — пользователь уже на странице оффера. Таргетинг базовый: гео, девайс, ОС, браузер. Идеально заходит под свипстейки, нутру, гемблинг, антивирусы, утилиты, адалт — всё, где лендинг сам по себе продаёт и не требует долгого прогрева. Жёсткие воронки с нативным контентом и прогревочными цепочками — не сюда 😆 CTR смешной по меркам других форматов, метрика тут — конверсия с показа. Но объёмы такие, а цена трафика такая низкая, что при грамотной оптимизации математика складывается очень красиво. Профессионалы гоняют по 10–20 вариантов лендингов одновременно, прежде чем находят рабочую связку.

Но иллюзий питать не надо 🐗 Аудитория поп-трафика — одна из самых холодных: людей прервали, они ничего не просили, у тебя три секунды до закрытия окна. Прелендинг здесь не опция — это обязательная история, потому что юзеру нужна секунда понять, где он вообще оказался. Качество площадок у разных сетей гуляет дико — без ручной чистки через блэклисты и вайтлисты сольёшь бюджет в красивый дым и решишь, что формат не работает. Хотя не работает просто твой подход 🗿 Плюс некоторые рекламодатели поп-источник не принимают вовсе — уточняй у менеджера до запуска, не после. И да, гугл давно штрафует сайты за агрессивные попы на мобильных — если у тебя есть SEO-трафик, не убей его попандером. Нормально делай — нормально будет 🐗