Альтернативные источники трафика в iGaming | Yocast

Ключевые тейки

• Не держать весь объём в одном сорсе
  После отключения Moloco выжили команды, у которых уже были тесты в других источниках. Рабочая модель — параллельно раскачивать Unity, TikTok, Snapchat и другие сорсы, чтобы один бан не обнулял всю операционку.
• Unity стал главным приёмником объёмов
  Часть бюджетов с Moloco перетекла в Unity, потому что там можно работать через реселл кабинетов и собственную DSP. Для iOS и гемблы Unity сейчас рассматривают как основной заменитель старого инвентаря.
• Playable-креативы уже стали стандартом
  Участники считают playable одним из самых сильных форматов: он даёт более очевидный конверт, чем обычные видео и UGC. При этом тесты стали дороже, поэтому рабочая схема — сочетать playable и видео.
• Инапы требуют ручной оптимизации
  Unity и схожие сети сложнее, чем Facebook, но в них можно хорошо работать с black/white-листами и органикой. Переход между инкап-источниками обычно проходит без сильной боли, если есть опыт и накопленные списки.
• Перегрев аукциона поднимает цену клика
  После массового перетока в Unity конкуренция выросла, клики подорожали, а доступный объём стал меньше, чем в DSP-формате Moloco. Выход — не идти туда, где уже толпа, а искать менее перегретые источники.
• PWA снова в игре, но есть риски
  PWA начали активнее использовать в Facebook, Snapchat и TikTok, но технология уязвима к жалобам, доменным банам и отключению пушей. Для долгой игры эксперты всё же считают нативные приложения более надёжным вариантом.