▶ 36:12
Маркетинг. Как продвигали World of Tanks и что изменил AI
👁
1
на YouTube
📊
41
на aff.top
О чём это видео
Подкаст с маркетологом с 15+ лет опыта, которая прошла путь от креативного копирайтера до креативного директора в Wargaming, а затем перешла в стартап с технологичной клавиатурой. Основной фокус — как строились рекламные кампании World of Tanks и World of Tanks Blitz, зачем использовали селебрити, как собирали мастер-ролики под разные форматы и регионы, а также как изменилась работа маркетолога с приходом AI. Гостья отмечает, что AI-агенты сократили её операционную нагрузку примерно в 5 раз, а один специалист с грамотным AI может закрывать объём работы нескольких человек.
Ключевые тейки
-
World of Tanks продвигали через селебритиДля масштабных кампаний в Wargaming привлекали голливудских звёзд уровня Чака Норриса и Стивена Сигала. Такой подход использовали в крупнейшие маркетинговые периоды, чтобы резко поднять охваты и внимание к игре.
-
Первые секунды ролика решают всёВ видеокреативах ключевая задача — зацепить зрителя в начале и сразу объяснить, что это за бренд. Ролик строят так, чтобы он удерживал внимание и подходил под разные площадки и длины.
-
Мастер-креатив сразу делали под нарезкуОдин базовый ролик заранее проектировали под несколько форматов: горизонталь, вертикаль, короткие и длинные версии. Это позволяло быстро тестировать креативы, адаптировать их под соцсети и собирать ремаркетинг-цепочки.
-
Инхаус и подрядчики работали вместеЧасть продакшна закрывали внутренними силами, а для сложных постановочных кампаний подключали внешние команды. В одной кампании участвовали креатив, стратегия, клиентская команда, продакшн и лендинги.
-
AI-агенты закрывают операционку маркетингаГостья использует AI-агентов для поиска инфлюенсеров, анализа, холодных писем и части коммуникации. По её оценке, это ускоряет работу примерно в пять раз и заменяет объём, который раньше требовал нескольких сотрудников.
-
Бесплатные обзоры у инфлюенсеров могут давать ROIДля нового продукта она чаще работает по бартерной модели: отправляет sample и не платит за обзор. По одному из кейсов интеграция у миллионника дала около 70x возврата инвестиций при минимальных затратах на продукт и доставку.
Главы видео
- 0:00 Интро
- 0:46 От копирайтера до креативного директора Wargaming
- 2:14 Чем занимается креативный копирайтер
- 3:01 За что отвечает Creative Director
- 4:09 Как создавали рекламные кампании World of Tanks
- 6:55 Какой рекламный ролик реально конвертит
- 8:13 Работа с селебрити и голливудскими звездами
- 9:43 Самая успешная рекламная кампания для World of Tanks Blitz
- 12:44 Как устроен продакшн больших рекламных кампаний
- 13:30 Сколько людей работает над одной рекламной кампанией
- 14:41 Что делать, если рекламный креатив не работает
- 15:18 Как один ролик адаптируют под разные соцсети
- 17:13 Почему ушла из Wargaming
- 18:03 Переход в Strikerz и работа с футбольным симулятором
- 19:00 Маркетинг, паблишинг и работа с комьюнити
- 20:54 Переход из GameDev в e-commerce стартап
- 23:35 Работа с инфлюенсерами
- 24:32 Сколько продаж может принести инфлюенсер-миллионник
- 27:00 Как AI-агенты ищут инфлюенсеров по всему миру
- 28:30 Что именно AI уже делает вместо маркетолога
- 33:19 Главные выводы о маркетинге в 2026 году
Вопросы и ответы
Как продвигали World of Tanks и Blitz через креативы?
Ставили на масштабные видео-кампании, селебрити и адаптацию под регионы и площадки. Креатив строили вокруг сильного первого хука, а мастер-ролик заранее проектировали под разные форматы и нарезки.
Зачем в креативах нужны короткие первые секунды?
Первые секунды должны удержать внимание и быстро объяснить, что это за бренд и зачем смотреть дальше. Если хук не сработал, креатив быстро режут и тестируют альтернативы.
Как находят и договариваются с инфлюенсерами?
Сначала делают поиск и анализ, затем пишут холодные письма с понятным оффером и короткой демонстрацией продукта. Большую часть этой рутины гостья сейчас закрывает через AI-агентов.
Сколько приносит один обзор у крупного блогера?
В её опыте продажи от инфлюенсеров идут главным образом в течение месяца-полутора после публикации. Один кейс с миллионником дал около 70x ROI, хотя долгосрочнее обычно работают крупные СМИ.
Как AI меняет работу маркетолога?
AI-агенты берут на себя поиск, ресёрч, анализ метрик и коммуникацию, поэтому один специалист может делать объём нескольких человек. По её оценке, операционная нагрузка сократилась примерно в пять раз.
Обновлено: 16 сентября 2026