▶ 39:18
Катя Ффринг. 10 лет в арбитраже: как медиа, инфлюенсеры и рекламодатели изменили рынок и аудиторию
👁
2
на YouTube
💬
1
📊
55
на aff.top
О чём это видео
Интервью с Катей Ффринг, экс-главредом медиа Conversion, о том, как за 10 лет изменились арбитраж трафика, медиа и поведение рекламодателей. Она объясняет, почему медиа и рекламодатели зависят друг от друга, как кризис усилил запрос на быстрые лиды и почему многие бренды начали диктовать условия вместо того, чтобы доверять профессионалам. Отдельный фокус — рост инфлюенсеров, падение интереса к части конференционного контента, короткая память рынка и высокая ценность личных связей. Катя также говорит, что медиа почти всегда дотационны, а власть медиа в арбитраже существует, но используется скорее точечно, чем системно.
Ключевые тейки
-
Медиа и рекл зависят друг от другаМедиа нельзя выкинуть из экосистемы: без рекламы рынок не живёт. При этом рекламодатели всё чаще платят и сразу диктуют формат, хотя без нормального контента размещение перестаёт работать на результат.
-
Доверие к профи стало слабееРаньше редакторские рекомендации чаще принимали как экспертизу. Сейчас многие заказчики хотят контроль, игнорируют структуру материала и в итоге получают слабый результат, который не отрабатывает бюджет.
-
Инфлюенсеры меняют правила игрыВ сфере вырос спрос на людей с лицом и личным брендом. Но аудитория быстро считывает, когда контент делается ради монетизации, а не ради пользы, и уровень доверия падает.
-
Жёсткое палево не работает вечноСтавка только на инсайды, скандалы и разоблачения не даёт стабильного роста: информации мало, она быстро устаревает, а любая тема живёт недолго. Нужны качество, прозрачность и понятная польза.
-
Медиа могут быть инструментом давленияВ арбитраже медиа способны портить репутацию конкурентам и влиять на рынок, но массовых системных атак пока нет. Сфера стала спокойнее и белее, а реакция на инфоповоды — менее острой.
-
Личный опыт важнее громких обещанийКатя считает, что сильный контент должен строиться на личной проверке продукта и честной подаче. Если самой не пользовалась бы, то и аудитории советовать нельзя — это снижает риск обмана и пустых интеграций.
Главы видео
Вопросы и ответы
Почему медиа в арбитраже часто не любят?
Потому что участники рынка часто видят в медиа не партнёра, а прослойку, которая просит бюджет и задаёт неудобные вопросы. При этом без медиа и рекламы экосистема не работает.
Почему рекламодатели диктуют условия материалам?
Из-за страха рисков и желания получить результат здесь и сейчас. Но когда заказчик навязывает скучный формат и не даёт данных, размещение теряет ценность и для аудитории, и для самого бренда.
Медиа в арбитраже вообще приносят деньги?
По словам Кати, медиа почти всегда дотационные или дают небольшую прибыль. Это скорее инструмент имиджа, влияния и коммуникации, чем источник больших денег как партнёрка или сервис.
Инфлюенсеры реально отнимают хлеб у медиа?
Частично да, но это разные явления. Инфлюенсер чаще строит личный бренд и монетизацию с нуля, а сильное медиа держится на репутации, редакционной экспертизе и доверии к контенту.
Что сейчас сильнее всего заходит аудитории?
Люди по-прежнему интересуются людьми: личностями, историями, сплетнями, скандалами и понятной пользой. Но держаться только на громких инсайдах нельзя — рынок быстро насыщается.
Обновлено: 9 сентября 2026