▶ 26:25
GEO = SEO или очередная эволюция подходов к оптимизации. Вячеслав Благин, Marketon Digital, PBNBRO
📊
5
на aff.top
О чём это видео
Вячеслав Благин разбирает GEO как новое направление, но по сути относит его к расширению SEO и репутационного маркетинга. Главный тезис: GEO отделили из-за zero-click-логики, маркетинговой упаковки и организационного разделения ролей, хотя механика во многом совпадает с линкбилдингом и PR. Сильнее всего от генеративных ответов страдают информационные проекты, B2B, локальный бизнес; e-commerce пока устойчивее. Спикер оценивает рост рынка SEO в России в 13–14 млрд руб., а также отмечает, что 80% цитирований в нейроответах получают сайты из топ-10 органики. Отдельно он предупреждает: GEO сложно считать в деньгах, поэтому важно заранее договариваться о модели атрибуции и не выносить GEO в отдельный бюджет.
Ключевые тейки
-
GEO — не отдельная магия, а расширение SEOСпикер считает, что GEO отделили от SEO в первую очередь маркетингово и организационно. По механике это близко к ссылкам, PR и SERM, а значит процессы и команды часто можно не перестраивать.
-
Сильнее всего просела информационкаГенеративные ответы дают пользователю готовый результат без клика, поэтому информационные сайты и проекты на инфотрафике теряют сильнее остальных — спикер оценивает просадку в 30–40%.
-
Для B2B GEO — верх воронкиДля сложных B2B-продуктов и ниш с долгим циклом сделки GEO важно как точка первичного сравнения. Если бренд не виден в нейроответах, он теряет верх воронки и будущий брендовый спрос.
-
Опора GEO — топ органики и консистентность данныхСпикер опирается на тезис, что 80% цитирований в нейроответах получают сайты из топ-10 органики. Для попадания в выдачу важны согласованные данные на разных площадках, а не только метрики доноров.
-
Считать GEO нужно до старта работГлавная проблема — атрибуция: путь от нейроответа до заявки рвётся. Модель расчёта эффективности нужно согласовывать заранее и оценивать через долю упоминаний, брендовый спрос и прямые заходы.
-
Не выделяйте GEO в отдельный бюджетПрактичнее встраивать GEO в общий пул SEO, PR, SERM и линкбилдинга. Иначе бюджет раздувается, появляются дублирующие работы и конфликт ожиданий у клиента.
Вопросы и ответы
Чем GEO отличается от обычного SEO?
По сути — не новым классом работ, а смещением акцента на нейроответы, zero-click и репутацию бренда в сети. Вместо позиций и кликов важнее упоминания, контекст и согласованность данных.
Какие ниши сильнее всего страдают от нейросетей?
Сильнее всего просела информационка и проекты, живущие на инфотрафике: там много zero-click. Дальше по важности — B2B и сложные продукты, где GEO стало верхом воронки, а локал и e-commerce пока устойчивее.
Как вообще считать эффективность GEO?
Считать можно через долю упоминаний по списку интентов, рост брендового спроса и прямых заходов, а затем сопоставлять это с лидами. Но точная атрибуция пока слабая, поэтому модель нужно фиксировать до старта.
Нужно ли выделять GEO отдельной строкой в бюджете?
Спикер против отдельного бюджета: GEO лучше встраивать в SEO, PR, SERM и линкбилдинг. Так меньше дублей, проще согласовать работы и не приходится продавать клиенту один и тот же результат в разных статьях.
Что важнее для GEO: ссылки или брендовые упоминания?
Для GEO важнее не анкор и не вес донора, а корректное упоминание бренда в нужном контексте и на трафиковых площадках. Ссылочные процессы остаются, но KPI смещается в сторону репутации и консистентности.
Обновлено: 28 сентября 2026