Валид

Валид (от англ. valid — действительный) — это лид, который рекламодатель проверил и признал качественным. Проще говоря, вы привели пользователя, он не оказался ботом, тестовым заходом или жителем запрещенного гео, и по нему вам засчитали конверсию. В CPA-мире валид означает реальные деньги, а невалид — это просто потраченный впустую трафик.

Механика проста, но важны детали. Рекламодатель после получения лида прогоняет его через систему верификации: проверяет номер телефона, email, геолокацию, уникальность, соответствие возрасту и множество внутренних критериев, которые часто не раскрываются полностью. В гемблинге валидным считается лид, который зарегистрировался, подтвердил аккаунт и сделал первый депозит — без этого выплаты не будет. В нутре это подтвержденный заказ с реальным номером телефона, по которому колл-центр успешно дозвонился. В беттинге — регистрация с верифицированным аккаунтом и реальной ставкой. У каждого оффера свои правила, и именно процент валидов определяет итоговый апрув и реальный доход со связки.

Основная проблема — разрыв между количеством отправленных лидов и тем, сколько из них стали валидами. Если апрув ниже 30%, это тревожный сигнал: либо трафик плохо таргетирован, либо рекламодатель отклоняет лиды в свою пользу, либо оффер просто не конвертит. Всегда ведите сверку с рекламодателем и анализируйте расхождения между вашим трекером и их статистикой. Если цифры расходятся больше чем на 10-15%, стоит выяснять причины и задавать вопросы по качеству модерации лидов.