Audience Overlap

Это когда ты сливаешь бюджет в два места — а попадаешь в одних и тех же людей 🐗 Одна аудитория, два плейсмента, двойная частота показов, и в итоге один чувак видит твой баннер восемь раз за день и уже ненавидит тебя лично. Вот это и есть audience overlap — пересечение сегментов между кампаниями, адсетами или платформами.

Механика простая. Ты берёшь два адсета — допустим, LAL 1% и интересы по казино — и думаешь, что бьёшь по разным людям. А Facebook внутри спокойно показывает обоим одним и тем же юзерам, потому что алгоритм оптимизируется в похожие карманы аудитории. Результат — ты СЖИГАЕШЬ бюджет, адсеты конкурируют друг с другом на аукционе, CPM растёт, а уникального охвата ноль 😩 В мете есть встроенный инструмент Audience Overlap прямо в Ads Manager — показывает процент пересечения между любыми двумя сохранёнными аудиториями. Больше 20-30% — уже повод разводить их по разным кампаниям или исключать одну из другой. В пуше и нативке та же история — если гонишь на один оффер с двух сеток с похожим таргетом, часть юзеров получает твой крео дважды, фрод детектится, ROI падает 😱

Но вот где реально тупят — путают overlap с частотой показов. Это разные вещи 🐗 Высокая частота — следствие, overlap — причина. Лечить надо причину: разводить аудитории, ставить exclusions, делать ротацию сегментов. И да, инструмент показывает пересечение на уровне сохранённых аудиторий — не факт, что алгоритм не найдёт своих пересечений уже на уровне delivery. Так что смотри в отчёты по уникальному охвату, а не только верь циферкам в планировщике 🗿

Нормально делай — нормально будет 🐗