Шер

Это базовая операция в CPA-арбитраже и медиабаинге, когда владелец аккаунта или ресурса предоставляет к нему доступ нескольким пользователям одновременно без передачи логинов и паролей. Термин происходит от английского share — делиться. Механику совместного доступа изначально разработали Facebook Ads и Google для работы агентств с клиентскими кабинетами.

На практике процедура реализуется по-разному в зависимости от платформы. В Facebook Business Manager владелец предоставляет доступ к рекламному кабинету агентству или байеру через систему ролей — получатель становится «Рекламодателем» или «Аналитиком» и может запускать трафик в чужой учетной записи, не имея доступа к платежным данным. Google UAC и TikTok Ads используют аналогичную механику: пользователя приглашают по email с назначением соответствующего уровня прав.

Отдельное направление — передача доступа к приложению в Business Manager, когда APK привязывается к кабинету партнера для запуска кампаний под чужой оффер без фактической передачи приложения. В партнерских программах термином также обозначают простую передачу реферальной ссылки на оффер между участниками команды. В нутра и гемблинг-вертикалях часто практикуется совместное использование прелендингов между командами для избежания дублирования креативов.

Процедура сопряжена с определенными рисками. Предоставление избыточных прав может привести к неконтролируемому расходованию бюджета или несанкционированному доступу к пиксельным данным. Совместный доступ к кабинету через ненадежные аккаунты создает угрозу блокировки всего Business Manager, поскольку подобные нарушения легко отслеживаются модерацией. Не рекомендуется предоставлять доступ незнакомым пользователям для тестирования, так как впоследствии сложно определить источник накрученной активности. Права следует назначать по принципу минимальной достаточности: для запуска рекламы достаточно роли рекламодателя без предоставления аналитических функций.