Таргетинг

Инструмент, который отделяет арбитражника от человека, просто жгущего бюджет в ноль 🐗 Таргетинг — это фильтрация трафика по параметрам: гео, возраст, интересы, поведение, устройства, время суток и ещё десяток переменных в зависимости от источника. Появился как ответ на тупость баннерной эпохи, когда рекламу показывали всем подряд и молились на CTR.

Механика такая: берёшь кабинет — FB, TikTok, MyTarget, нативки — и через параметры описываешь портрет человека, который с наибольшей вероятностью кликнет и задонатит. В iGaming это работает жёстче, чем в е-коме 😩 Ты не просто выбираешь «мужчины 25-45» — ты режешь аудиторию по слоям: какие приложения стоят на телефоне, что смотрел последние 30 дней, на какие офферы реагировал раньше. Гео-таргетинг — это вообще отдельная история: один и тот же оффер на tier-1 и tier-3 требует разных аудиторий, разных крео, иногда разных подходов к языку. Залить одно и то же на UK и на Бразилию — это не таргетинг, это просто слив 🗿 Отдельная тема — широкий vs узкий: слишком узкая аудитория режет охват, задирает CPM и мешает алгоритмам обучаться. Стартуй широко, смотри на срез конвертящих юзеров — и потом сужайся осознанно.

Но вот где большинство ломается 🐗 Настроить таргетинг и запустить — это меньшая половина дела. Алгоритмы обучаются на первых конверсиях, и если дал им мусорную выборку на старте — уйдут не туда и потащат за собой весь бюджет. Плюс аудитории выгорают: то, что работало три месяца назад, сегодня даёт CPL втрое дороже 😱 Конкуренты заходят в тот же сегмент и задирают аукцион. Таргетинг — это не разовая настройка, а постоянная работа с сегментами, тестами и аналитикой по CTR, CPL и CR. Нормально делай — нормально будет 🐗