EPL

Это метрика, которая показывает — сколько денег ты реально поднял с одного лида 🐗 Берёшь весь доход за период, делишь на количество лидов — вот тебе и EPL. Звучит как калькулятор для школьника, но на практике это один из самых честных способов понять, работает ли связка вообще — или ты просто гонишь дорогой трафик в никуда.

Нужен он там, где оплата идёт не за клик и не за показ — а за конкретное действие: заявка, регистрация, депозит 😩 Особенно актуально в финансах, гемблинге, нутре — везде, где лиды живые и разные по качеству. Ты можешь закупать трафик по одной цене, но EPL у разных источников будет сильно расходиться. Один источник даёт лиды по 2 доллара, но EPL выходит 15 — красота 💪 Другой даёт лиды по доллару, а EPL едва 4 — это мусор, который просто выглядит дёшево. Вот тут EPL и режет правду без анестезии.

В отличие от EPC — который считается по кликам — EPL ближе к реальной экономике кампании, особенно когда воронка длинная и между кликом и деньгами стоит ещё живой человек, колл-центр или апрув 🐗 Именно поэтому в affiliate-сетках тебе часто показывают EPL по офферу — чтобы ты сразу понимал потолок, на который можно рассчитывать.

Но EPL — это средняя температура по больнице 🐗 Если у тебя 80% лидов — шлак, который никогда не конвертируется, средняя цифра будет красивой, а денег не будет 😱 Смотри в разбивке: по источнику, по гео, по креативу. Агрегированный EPL без детализации — это красивый слайд для тех, кто не хочет смотреть на реальность. Копай глубже — нормально делай, нормально будет 🐗