Микроразметка

Микроразметка — штука, которую большинство SEO-шников либо игнорируют, либо лепят криво 😩. Суть простая: ты добавляешь в HTML специальные атрибуты (Schema.org, Open Graph, JSON-LD), и поисковик наконец-то понимает, что у тебя на странице — рецепт, товар, рейтинг, событие или статья. Без разметки Гугл угадывает. С разметкой — знает точно.

Механика вот в чём: берёшь стандартные теги и дописываешь к ним itemscope, itemtype, itemprop или оборачиваешь всё в блок JSON-LD прямо в <head>. Поисковик считывает эти сигналы и может вывести в выдаче расширенный сниппет — звёздочки рейтинга, цену товара, хлебные крошки, FAQ-блок прямо под заголовком. Для гемблинг-сайтов это, например, разметка казино-бонусов и рейтингов: пишешь Schema "Review" с оценкой — и в выдаче светится 4.8 ⭐. Для нутры — разметка товара с ценой и наличием. Для беттинга — события и коэффициенты. Кликабельность (CTR) таких сниппетов реально выше, иногда на 20-40% — и это бесплатно, блин, просто руки приложи.

Подводные камни: во-первых, разметка должна соответствовать реальному контенту на странице — если нарисовал пять звёзд в Schema, а отзывов на странице нет, Гугл это видит и может влепить мануальный фильтр 🗿. Во-вторых, JSON-LD — предпочтительный формат, но и его криво пишут: невалидный JSON роботу не читается, проверяй через Rich Results Test. В-третьих, не жди моментального эффекта — расширенные сниппеты появляются после переобхода, иногда через недели. Валидируй, не дублируй типы разметки и не ставь её ради галочки. Нормально делай — нормально будет 🐗