ARPPU

Это метрика, которая отвечает на единственный вопрос — сколько реально стоит твой платящий юзер 🐗 Не вся база, не регистрации, не "активные пользователи" в красивых отчётах — именно те, кто достал карту и занёс бабло. Average Revenue Per Paying User: берёшь выручку за период, делишь на количество уников с хотя бы одним платежом — вот твой ARPPU. Простая арифметика с очень неудобными выводами.

Зачем он нужен в арбитраже — затем, что ты покупаешь трафик по фиксированной цене, а монетизируешь его через продукт партнёрки 🐗 И вот тут ARPPU даёт понять, насколько жирный этот продукт на самом деле. Высокий ARPPU в казино или беттинге означает, что платящая аудитория вносит крупные депозиты и играет долго — значит ставки по RevShare будут реально ощутимые, а не косметические. Низкий ARPPU при хорошей конверсии — типичная ловушка 😩 Льёшь в плюс по CPA, но на RevShare сидишь голодным, потому что юзеры заносят пятёрку раз в месяц и сливаются.

Смотри ещё как меняется ARPPU при сегментации — в iGaming разница между GEO может быть x5 и выше. Один платящий из Германии легко перекрывает десяток из Латама по среднему чеку 😱 Это напрямую влияет на выбор оффера, модели оплаты и вообще на то, какой трафик имеет смысл гнать.

Но ARPPU — это снимок, а не диагноз 🐗 Он ничего не скажет тебе про частоту платежей, про отток, про то сколько этот юзер проживёт. Можно иметь красивый ARPPU на маленькой выборке и вообще не понимать реальную экономику кампании 😩 Смотришь его в связке с Retention, LTV и конверсией в деп — вот тогда картина складывается. Нормально делай — нормально будет 🐗