▶ 1:10:16
Hype, Cringe, and KMA: Lev Khlynovski on PR in Affiliate Marketing | Evening with Ivanov
О чём это видео
Лев Хлыновский из KMA и ведущий обсуждают PR в арбитражной сфере, узнаваемость бренда и производство контента. Лев объясняет, как строятся вирусные PR-акции: команда использует повторяемые шаблоны, адаптирует их к ситуации и регулярно тестирует идеи; в его подборке собрано более 130 таких паттернов. В качестве примеров он приводит переименование блюд и меню, а также серию роликов KMA. Собеседник критикует кульминацию кампании с похоронами и сравнивает её эффективность с более простым эмоциональным видео. Лев признаёт, что результат можно было усилить, и подчёркивает роль реализации, командной работы, обратной связи и выработанного вкуса. В финале гости говорят о жизни и работе в Таиланде.
Ключевые тейки
-
Используйте шаблоны вирусных PR-акцийЛев собрал более 130 паттернов, включая необычное переименование блюд и создание тематического меню. Берите шаблон за основу, но адаптируйте его к бренду и конкретному инфоповоду.
-
Идея не заменяет качественную реализациюДаже сильная задумка не гарантирует результат: нужны продакшн, команда, посевы и точная кульминация. Сам Лев отмечает, что в кампании с похоронами можно было усилить финал.
-
Сравнивайте эффект с затратамиСобеседник считает, что более простое видео с эмоциональной сценой сработало сильнее затратной серии с похоронами. При оценке кампании сопоставляйте вовлечение и реакцию аудитории с потраченными ресурсами.
-
Собирайте обратную связь и фильтруйте идеиКоманда KMA обсуждает реакцию рынка и использует её, чтобы улучшать следующие проекты. По мере роста насмотренности критерии отбора повышаются, поэтому часть идей стоит отсекать до продакшна.
-
Регулярность помогает развивать креативЛев описывает создание PR-контента как постоянную работу, а не ставку на одну акцию. Регулярная практика позволяет накапливать опыт и поддерживать поток новых идей.
Главы видео
- 0:00 Тизер
- 1:46 Начало разговора
- 5:12 Что сегодня значит хороший PR в арбитраже
- 10:04 KMA и подход к продвижению бренда
- 15:38 Провокации, хайп и внимание аудитории
- 21:27 Где заканчивается креатив и начинается кринж
- 27:54 Почему чужие идеи почти всегда работают хуже оригинала
- 34:36 Конференции, перформансы и PR-акции
- 40:52 Как делать заметный маркетинг без огромных бюджетов
- 47:21 Репутационные риски провокационного контента
- 54:18 Что действительно делает контент вирусным
- 1:00:46 Как выделяться на рынке, где выделиться пытаются все
- 1:06:58 Куда движется PR в affiliate-индустрии
- 1:09:31 Финал
Вопросы и ответы
Как придумать вирусную PR-акцию для бренда?
Возьмите один из рабочих паттернов, например необычный нейминг блюда или тематическое меню, и привяжите его к актуальному инфоповоду. Затем продумайте реализацию и распространение.
Почему одной удачной идеи недостаточно для хайпа?
Идею нужно пройти через реализацию: собрать команду, подготовить контент и добиться нужной реакции аудитории. Без этого даже сильная задумка может не дать ожидаемого эффекта.
Как понять, что PR-кампания сработала?
Оцените реакцию аудитории и вовлечение, а затем сопоставьте результат с затратами времени, денег и ресурсов. В разговоре отмечают, что простое видео может оказаться эффективнее дорогого продакшна.
Где брать идеи для PR-акций в арбитраже?
Лев предлагает изучать повторяемые шаблоны вирусных акций: в его подборке более 130 примеров. Идеи также могут появляться на командных креативных сессиях и от коллег из других отделов.
Обновлено: 28 октября 2026