▶ 51:14
Иванов и Дудь: Реакция на 123finance | Часть 2: Эксперт из такси и доставка карт с кофеёчком
👁
1 376
на YouTube
👍
2
📊
7
на aff.top
О чём это видео
Ведущие разбирают интервью с представителями финансового рынка и обсуждают, как меняется арбитраж в кредитной и банковской вертикали. Ключевая проблема — сокращение окна атрибуции: некоторые рекламодатели вместо 90 дней учитывают только 30 дней с последнего значимого действия. Крупные банки уже имеют большую клиентскую базу и не готовы платить за повторных клиентов, вклады или другие продукты по прежним ставкам. На этом фоне CPA постепенно дополняется медийными размещениями, оплатой за LTV и revshare. Маркетплейсы финансовых продуктов усиливают позиции, объединяя витрины, сервисы, единую анкету и партнёрский трафик. Авторы прогнозируют рост стоимости входа, требований к качеству трафика и роли собственных сервисов и данных.
Ключевые тейки
-
Окно атрибуции становится корочеРекламодатели уже переходят с 90 на 30 дней от последнего значимого действия. При запуске кампаний заранее фиксируйте срок жизни лида и проверяйте, какие события засчитываются.
-
Большая база снижает ценность новых лидовБанки не хотят платить за пользователей, которые уже были их клиентами или открывают другой продукт. Перед заливом уточняйте дедупликацию, продукт и условия оплаты повторных клиентов.
-
CPA будет дополняться медийкой и revshareКогда у рекламодателя выжжена база, привлечение новых клиентов по CPA становится дороже и сложнее. Рынок смещается к медийным форматам, LTV и доле от дохода клиента.
-
Маркетплейсы забирают роль посредникаФинансовые витрины превращают трафик в единую анкету и самостоятельно распределяют заявки между продуктами. Это упрощает работу вебмастера, но усиливает зависимость от крупных площадок.
-
Вход в финансы требует собственной инфраструктурыОдной витрины недостаточно: конкурентоспособная связка должна включать сервис, сбор данных и работу с клиентской базой. Стоимость трафика и требования к компетенциям продолжают расти.
Главы видео
- 0:00 Интро и интеграция: продолжается прогрев 123finance
- 2:20 Аппетиты МФО и телевизоры из 90-х: философские споры про нищету
- 5:40 Эксперт из такси: Сергей Аникушин из Банкирос и колхозная медийка
- 9:50 Атрибуция трафика: 90 дней против 30 и почему срезают выплатные периоды
- 13:30 Выжженная база Тинькофф: почему банки отказываются платить за повторников
- 17:10 Сбор метрик и FB Advant+: почему маркетинг в СНГ опять отстает
- 20:50 Возврат к медийке и LTV: цикличная спираль финансового CPA
- 24:30 Преподаватель истории в финтехе: совет Ключевскому уйти работать в школу
- 28:00 eLama и сосед по шезлонгу: как маркетплейсы забирают выдачу Яндекса
- 32:10 Доставка карт с кофеёчком: Иванов оторвался на раздутых ожиданиях Вани
- 36:30 Универсальная анкета и монополия: как маркетплейсы заберут весь трафик
- 40:00 Завершение второй части и подготовка к финалу
Вопросы и ответы
Почему банки сокращают срок атрибуции с 90 до 30 дней?
Банк хочет оплачивать только действительно новый вклад или клиента. За 90 дней пользователя могли многократно догнать другие источники, поэтому период засчёта сокращают.
Будут ли банки платить за повторных клиентов?
Обычно нет: многие оферы оплачивают только новых клиентов и конкретное целевое действие. Пользователь, уже находящийся в базе банка, может не принести вебмастеру выплату.
Почему рынок может вернуться от CPA к медийной рекламе?
У крупных брендов растёт собственная база, а новых клиентов становится сложнее находить. Поэтому им выгоднее покупать охват и усиление бренда, чем платить только за конверсию.
Зачем маркетплейсы финансовых продуктов запускают партнёрки?
Партнёрская модель помогает маркетплейсу получать больше внешнего трафика, собирать единые анкеты и распределять заявки между рекламодателями, контролируя данные о пользователях.
Что нужно арбитражнику для входа в финансовую вертикаль?
Нужны качественный источник трафика, понимание атрибуции и дедупликации, запас по бюджету и инфраструктура для работы с витриной, сервисом и удержанием аудитории.
Обновлено: 16 октября 2026