Результаты тестирования Италии | Гембла
О чём это видео
Автор подводит итоги теста гемблинг-связок по Италии после предыдущего тестирования Дании. В работу были взяты 6 креативов под iOS, точка безубыточности по EPC/UPC обозначена на уровне $15. Тест пришёлся на сложный период: рынок столкнулся с ростом стоимости трафика в Facebook Ads и усилением отклонов. По креативу с джокером и сценкой было потрачено около $180, получено 3 инсталла и 1 регистрация; исходящий CTR составил 0,37%, что автор считает критически низким. Слотовые креативы дали 5 инсталлов, 2 регистрации и 1 депозит при расходе около $200, но CPI вышел около $40, что также не укладывается в экономику. Ещё один подход собрал лишь 2 инсталла за $55 и почти не открутился. Два креатива со сценками не прошли модерацию из-за гемблинг-сигналов. Общий вывод: Италия в этом тесте не дала рабочих креативов, а часть подходов стоит сразу отбросить либо полностью переснимать.
Ключевые тейки
-
Исходящий CTR ниже 1% — плохой сигналАвтор использует outbound CTR как ранний маркер качества креатива. При 0,37% и 0,42% он считает залив почти безнадёжным: плюсовые связки у него обычно стартуют от 1% и выше.
-
Слотовый подход без сильных условий не летитСлот-креативы дали 5 инсталлов, 2 регистрации и 1 депозит, но при расходе около $200 CPI вышел слишком высоким. Вывод: такие подходы лучше тестить на офферах с более выгодными условиями и payout.
-
Высокий CPI сразу убивает экономикуПри точке безубыточности $15 за лид автор отсекал всё, что уводит инсталл в диапазон $16-40 и выше. Даже наличие регистраций и депозита не спасает, если базовая стоимость трафика слишком дорогая.
-
Отклоны съедают часть теста полностьюДва из шести креативов вообще не удалось нормально протестировать: Facebook стабильно отклонял их как гемблинг. Если в крео зашкварен геймплей, проще переснять сюжет, чем бесконечно перезапускать.
-
В слабую неделю рынка выводы всё равно можно сделатьХотя тест пришёлся на период роста цен и проблем с подбором аудитории в Facebook, автор всё равно считает данные полезными: по зацепу и первым метрикам можно отсеять заведомо слабые креативы.
-
Не каждый креатив стоит дорабатыватьЕсли креатив плохо цепляет, почти не льётся и не проходит модерацию, автор не советует тратить время на уникализацию. Некоторые подходы дешевле сразу выбросить и искать новые, чем чинить старые.