SEO против Facebook: битва за деньги рекламодателей | Yocast

Ключевые тейки

• Не останавливайте партнёра по одному показателю
  Сопоставляйте удержание на 3-й, 7-й и 14-й день, переток игроков, GGR, депозиты и редепозиты. Проверьте продуктовую сторону, обсудите отклонения с партнёром и только затем решайте, менять ли условия или ставить трафик на паузу.
• Сначала тестируйте условия, затем расставайтесь
  Для стабильного или крупного партнёра попробуйте изменить ставку, гео или условия запуска. После паузы оцените, как дозревают игроки: если показатели улучшаются, кампанию можно реактивировать на взаимоприемлемых условиях.
• Ставка зависит от гео и источника
  Не сравнивайте гео и источники по одной цене: различаются платёжеспособность и поведение аудитории, а SEO требует длительных инвестиций. Оценивайте экономику трафика вместе с конверсией продукта, а не только размер выплаты.
• Улучшайте связку совместным тестированием
  Если знакомый по другим брендам партнёр не показывает ожидаемый результат, запросите его рабочую воронку и протестируйте платформу, лендинг и бонус. В обсуждении приводят пример, где колесо улучшило конверсию и сумму депозитов.
• Качество Facebook-трафика зависит от обеих сторон
  Согласуйте креатив с брендом и бонусом, а затем оценивайте и качество привлечения, и работу ретеншена с конкретной аудиторией. Не сводите разбор слабых результатов к взаимным обвинениям.
• AI-трафик пока обрабатывают как органический
  Участники применяют к игрокам из AI-выдачи стандартную воронку, а ИИ используют для анализа и рутинных задач. Рекламные размещения в AI рассматриваются как потенциальный новый канал, но отдельного подхода к удержанию пока нет.