Круглый стол BROCONF 6: Максим LEADS и Василиса LGaming про медийность, черный пиар и сплетни

Ключевые тейки

• Медийка без метрик бесполезна
  Узнаваемость сама по себе ничего не значит. Нужно считать, сколько партнёров привлекает медиа, каков их средний срок жизни, чек и влияние на бизнес, иначе продвижение превращается в красивую, но пустую активность.
• Позиционирование строят от восприятия рынка
  Перед запуском контента и спецпроектов важно собрать обратную связь у партнёров, коллег и клиентов: с чем ассоциируется бренд, как его реально видят, какие качества уже закрепились. Это снижает риск фальшивого образа.
• ЦА партнёрки шире, чем просто вебы
  Для CPA-бренда аудиторией являются не только вебмастера, но и биздевы, афф-менеджеры других сетей, тимлиды, овнеры и рекламодатели. Под каждую группу нужны свои каналы и своя подача: Telegram, LinkedIn, подкасты, кейсы.
• Чёрный пиар работает, но токсичен
  Слухи и жёлтые каналы дают высокий охват, потому что рынок маленький и любит обсуждения. Но на дистанции выигрывает не тот, кто вбрасывает, а тот, кто один раз чётко отвечает фактами и дальше не оправдывается.
• Лучше комьюнити, чем разовый хайп
  Долгую лояльность дают не случайные розыгрыши, а инвестиции в партнёров, офлайн-коммуникацию, личные знакомства и полезные механики. Конференции, поездки и спецпроекты создают связи, которые потом превращаются в новые связки и вертикали.
• Лица бренда усиливают доверие
  Личный бренд сотрудников, афф-менеджеров и биздевов повышает траст к компании. Когда рынок видит конкретных экспертов, к которым можно обратиться, бренд воспринимается стабильнее и убедительнее, чем безличная корпоративная лента.