Как должен выглядеть сайт медицинского центра
О чём это видео
Разбор посвящён структуре и функционалу сайта медицинского центра с упором на SEO, конверсию и удобство пользователя. Автор рекомендует начинать с сильной страницы о компании, которая повышает доверие и улучшает поведенческие факторы, а каталог строить по отдельным направлениям: анализы, исследования и услуги, врачи, лечение заболеваний, блог. Для крупных прайсов обязателен заметный и структурированный поиск с ценами в выдаче и закрытием поисковых страниц от индексации. Отдельно подчёркивается важность сезонных посадочных страниц под спрос вроде ОРВИ, аллергии или ковида. Блог нужен для информационного трафика, роста доверия, ссылочного профиля и кросс-продаж, но статьи должны быть экспертными и подписанными врачами. Ключевая цифра: более 80% трафика, по данным автора, приходит со смартфонов, поэтому адаптив или мобильная версия обязательны.
Ключевые тейки
-
Каталог надо дробить по интентамМедицинский сайт нельзя держать в одной общей витрине услуг. Нужны отдельные разделы под анализы, исследования, врачей, лечение болезней и блог, иначе теряется поисковый трафик и падает удобство навигации.
-
Страница о компании влияет на довериеРаздел о компании лучше делать в формате лендинга: позиционирование, факты, врачи, сертификаты, награды. Это помогает пользователю быстрее понять уровень клиники и положительно влияет на поведенческие факторы.
-
Поиск должен показывать цены и рубрикиПри большом прайсе поиск надо выносить на видное место. В результатах стоит группировать ответы по разделам, давать быстрые подсказки и сразу показывать цену, а служебные и мусорные страницы из поиска убирать.
-
Сезонные страницы готовят заранееПод сезонный спрос вроде ОРВИ, аллергий или ковида стоит делать отдельные посадочные за 3-4 месяца. Такие страницы лучше закрывают запрос, сильнее работают в SEO и проще масштабируются через контекст.
-
Блог нужен не для галочкиИнформационный раздел должен собирать трафик, усиливать доверие и вести к услугам через кросс-ссылки. Лучше раскрывать 10-15 вопросов в одной сильной статье, чем плодить короткие и слабые материалы.
-
Мобайл — обязательный минимумПо данным автора, свыше 80% трафика приходит со смартфонов. Минимум нужен адаптивный сайт, а при наличии бюджета и команды лучше делать отдельную мобильную версию как более эффективное решение.
Главы видео
- 0:00 Вступление
- 0:30 План доклада
- 1:13 Как и зачем оформлять страницу "О компании"
- 2:12 Примеры удачных страниц
- 2:33 Каталог. Страница анализов, врачей и услуг
- 2:54 Страница с анализами
- 3:34 Раздел с исследованиями
- 4:14 Каталог с врачами
- 4:56 Посадочные страницы по описанию болезней
- 5:25 Блог для медицинского сайта
- 5:48 Как настроить поиск на медицинском сайте?
- 6:15 Для чего нужен поиск?
- 6:31 Как должен выглядеть поиск?
- 8:00 Как отрабатывать сезонный спрос через сайт?
- 8:59 Зачем нужен блог для медицинского сайта?
- 10:22 Как правильно вести блог?
- 11:33 Нужна ли мобильная версия сайта?
- 12:04 Мобильная версия или адаптивная?
- 12:53 Итоги