▶ 13:09
Two Chairs: Nikita Kustov! Director of a media outlet that no one reads!
📊
101
на aff.top
О чём это видео
Короткое roast-интервью с Никитой Кустовым, руководителем отраслевого медиа в affiliate/CPA-сегменте. Формат построен на провокационных вопросах о личном бренде, качестве контента, читаемости статей, копировании форматов других медиа, убыточности проекта и управлении редакцией. Из содержательной части Кустов признаёт, что медиа работает в рамках холдинга, имеет стоп-лист рекламодателей, опирается на редакцию и авторов, а также сталкивается с вызовами ИИ для копирайтинга. Отдельно обсуждаются найм, нагрузка сотрудников, роль личной устойчивости и отношение к критике в нишевом медиа.
Ключевые тейки
-
Нишевое медиа держится на редакцииКустов подчёркивает, что даже при низкой внешней читаемости у проекта есть внутренняя аудитория: редакция, коллеги по холдингу и лояльные читатели. Для отраслевого СМИ это база выживания.
-
Стоп-лист рекламодателей важенВ разговоре подтверждается наличие компаний, с которыми медиа не работает. Для CPA-издания это инструмент репутационной фильтрации, даже если он ограничивает коммерческие возможности.
-
ИИ угрожает рутинному копирайтингуКустов прямо признаёт, что нейросети могут заменить часть его функций. Для авторов и редакторов вывод простой: ценность смещается от текста ради текста к экспертизе и редакционной позиции.
-
Формат медиа не обязан быть уникальнымНа претензию о повторении чужих моделей Кустов отвечает, что не заявлял об оригинальности идеи. В нише можно работать на понятной CMS и привычном формате, если есть стабильный процесс.
-
Управление строится на договорённостяхВ блоке про команду Кустов защищает жёсткий подход к работе: сотрудник соглашается на условия, которые принимает сам. Это показывает его ожидание полной вовлечённости от нанятых людей.
Вопросы и ответы
Есть ли у отраслевого медиа стоп-лист рекламодателей?
Да, Кустов подтверждает наличие стоп-листа компаний, с которыми редакция не работает. Это подаётся как часть политики медиа и фильтр для коммерческих интеграций.
Почему проект не закрывают, если он убыточный?
Прямого объяснения не даётся. Из диалога следует, что медиа существует внутри холдинга и продолжает работу не только по прямой финансовой эффективности.
Может ли нейросеть заменить редактора или копирайтера?
Кустов соглашается, что нейросеть способна заменить часть его работы. Особенно это касается рутинного написания и озвучивания контента без уникальной экспертизы.
Где искать авторов для нишевого affiliate-медиа?
На вопрос о поиске хороших авторов Кустов отвечает шутливо, но из контекста видно, что подбор команды остаётся отдельной задачей редактора, а готовых специалистов мало.
Нужно ли CPA-медиа придумывать уникальный формат?
Кустов не считает это обязательным: он не заявляет об оригинальности модели и фактически защищает обычный сайт с редакционным контентом как рабочий формат.
Обновлено: 13 октября 2026