Спам

Массовая рассылка коммерческих сообщений получателям, которые не давали согласия на их получение. Спам распространяется через электронную почту, мессенджеры, push-уведомления и SMS. Название произошло от консервов Spam, которые настолько агрессивно рекламировали после Второй мировой войны, что слово стало синонимом назойливой рекламы.

В арбитраже трафика спам представляет собой отдельную категорию — серый, дешевый источник с сомнительной репутацией. Механика работы предельно проста: арбитражник получает базу контактов (покупает, парсит или использует слитые данные) и отправляет по ней рекламные предложения. Чаще всего продвигают гемблинг, криптовалюту, микрофинансовые организации и товарную рекламу.

Конверсия спам-трафика крайне низкая — доли процента от общего объема отправленных сообщений. Однако масштабы рассылок настолько велики, что в абсолютных цифрах результат может оказаться приемлемым. Принцип работы строится не на поиске заинтересованной аудитории, а на выявлении случайно заинтересованных пользователей среди миллионов незаинтересованных. Никакого таргетинга и квалификации аудитории — только холодная математика больших чисел.

Большинство серьезных рекламодателей не принимают спам-трафик, поскольку сразу определяют его по характерному поведению пользователей. Инфраструктура спам-рассылок крайне нестабильна: аккаунты блокируются в течение часов, домены меняются пачками, техническая база сгорает быстрее, чем успевает окупиться.

Важно понимать, что в арбитраже понятие "спам" часто трактуется по-разному. Email-маркетинг по собственной базе с подтвержденным согласием технически не является спамом, хотя многие именно так его и называют. Агрессивные push-рассылки по купленным сегментам уже ближе к классическому определению. Граница между допустимым и недопустимым размыта, но если рекламодатель указывает "no spam traffic" в условиях, это прямое требование, нарушение которого ведет к неоплате и блокировке аккаунта в партнерской сети.