Alt

Alt text (альтернативный текст) — атрибут HTML-тега <img>, который содержит текстовое описание изображения для браузеров и поисковых роботов. Без этого атрибута поисковые системы воспринимают картинку как пустое место и не могут определить её содержание.

Атрибут существует с момента зарождения интернета и изначально создавался для людей с ограниченными возможностями зрения. Однако SEO-специалисты быстро поняли потенциал alt text для продвижения и стали использовать его для размещения ключевых слов.

Принцип работы предельно простой: вы указываете <img src="cat.jpg" alt="рыжий кот ест лосося">, и теперь Google понимает, что на изображении показан конкретный объект, а не просто набор пикселей. В поисковой оптимизации альтернативный текст работает по двум направлениям: помогает ранжироваться в Google Images, откуда действительно приходит значительный трафик (особенно в сфере товаров для здоровья и электронной коммерции), и усиливает релевантность страницы по целевым запросам.

В вертикалях гемблинга и беттинга, где большинство баннеров представляют собой изображения с бонусными предложениями, правильно составленный alt вроде "бонус 100% на первый депозит казино X" передаёт дополнительный сигнал поисковой системе. В нише товаров для здоровья действует тот же принцип: фотографии препаратов без alt text — это упущенная возможность для продвижения контента. Скринридеры для людей с нарушениями зрения также озвучивают содержимое alt, что делает сайт более доступным.

Распространённые ошибки включают использование бессмысленных описаний типа alt="картинка" или полное отсутствие атрибута — такой подход негативно влияет как на SEO, так и на пользовательский опыт. Противоположная крайность — переспам ключевыми словами через запятую: "казино бонус игровые автоматы слоты бесплатно". Google давно распознаёт подобные манипуляции и может проигнорировать страницу или понизить её в выдаче.

Для декоративных элементов, таких как разделители или фоновые изображения, рекомендуется использовать пустой атрибут alt="" — это сигнализирует поисковым роботам, что элемент не несёт смысловой нагрузки. Оптимальный alt text должен быть кратким, точным и содержать не более одного ключевого слова там, где это уместно.