Линейная атрибуция

Это тот самый подход, где каждое касание пользователя с твоей рекламой получает равный кусок пирога — без разбора, что было важнее 🐗 Тыкнул в баннер в ФБ, потом зашёл через поиск, потом кликнул в пуше — и все трое стоят в очереди за одинаковой долей конверсии. Классика "демократии" в аналитике, где все равны и всем наплевать на вклад.

Механика простая до тупости: берёшь число касаний в цепочке, делишь на них 100% ценности конверсии, раздаёшь поровну 😩 Три тачпоинта — каждый берёт 33.3%. Пять — по 20%. На бумаге звучит честно, в реальности выглядит как ты платишь одинаково повару, официанту и чуваку, который просто открыл тебе дверь в ресторан. Используют линейную атрибуцию те, кто хочет видеть картину "вцелом" — без перекоса в сторону first click или last click. Нормальный инструмент для анализа длинных воронок в iGaming, где юзер может касаться оффера неделями до депозита 💪

Но реальность такова, что равный вес — это иллюзия справедливости 🐗 Один канал реально тянет конверсию, другой просто мелькнул в ленте и всё — а в отчёте они рядом стоят как лучшие друзья 🗿 Если ты на основе линейной атрибуции режешь бюджеты и перекладываешь деньги между каналами — можешь случайно убить то, что реально работало, и оставить пустышку. Это не значит, что инструмент плохой — значит, что его нельзя брать как единственную правду. Комбинируй с другими моделями, смотри на реальные цифры, а не только на красивые проценты. Нормально делай — нормально будет 🐗