Бейслайн

Бейслайн (от англ. baseline — базовая линия) — это твой стартовый ориентир: зафиксированный уровень метрик до того, как ты что-то поменял, запустил или сломал. Без него ты не знаешь, плюсит связка или просто кажется, что плюсит 🐗.

В CPA-арбитраже бейслайн выставляется перед любым тестом или оптимизацией. Запускаешь новый оффер по гемблингу — фиксируешь CR, EPC, CPL за первые дни как отправную точку. Потом меняешь крео, переключаешь гео, двигаешь ставку — и смотришь, как метрики отклоняются от этой линии. Без бейслайна ты просто смотришь на цифры в трекере и молишься 😩. Особенно критично в нутре и беттинге, где конверсия прыгает сезонно: если не зафиксировал базу в спокойный период, оптимизация превращается в угадайку. В iGaming бейслайн часто строится по когортам — берёшь среднюю активность игроков за 30 дней до акции и сравниваешь с периодом после. Именно так отделяют реальный эффект промо от органического роста.

Главная ошибка — считать бейслайном первые два дня после запуска, когда алгоритмы ещё в обучении, а трафик нестабилен. Это фигня, а не база 😆. Нормальный бейслайн собирается минимум неделю, а в сезонных вертикалях — с учётом дня недели и праздников. Второй косяк — игнорировать внешние факторы: если в период "базы" упал источник трафика или сменился модер, данные уже нерелевантны. Фиксируй контекст, а не только цифры. Нормально делай — нормально будет 🐗