Атрибуция первого касания

Это та самая модель, которая отдаёт 100% заслуги за конверсию первому каналу — тому, через который юзер вообще впервые узнал о продукте 🐗 Зашёл с баннера в ФБ — ФБ получает кредит. Всё, что было дальше: ретаргет, email, пуш, органика — идёт нафиг в зачёт нулевым весом. Исторически эта модель появилась, когда трафик был проще и воронки были короткими — тогда это реально работало как грубая, но рабочая линейка.

На практике выглядит так: ты смотришь в трекере, откуда пришёл лид, и видишь — первое касание было через TikTok-креатив 🐗 Значит, в отчёте TikTok светится как источник конверсии. Удобно — быстро понял, какой канал вообще затащил людей в воронку, кто открыл дверь. В iGaming это особенно актуально, когда ты льёшь на регистрацию и тебе важно понять, КАКОЙ именно инструмент генерит новый охват, а не дожимает уже прогретых. Для анализа верхнего уровня воронки — первое касание даёт чёткую картину без шума 😆

Но давать этой модели управлять всем бюджетом — это капец как наивно 😩 Она слепая на всё, что происходит после первого клика. Ты можешь порезать ретаргет, потому что "он не показывает первых касаний" — и просто убить дожим. Реальность в том, что юзер касается оффера 3-7 раз перед депозитом, и списывать всё на первый тач — значит не понимать, где реально делаются деньги 🗿 Используй её как одну из линз, а не как единственный инструмент принятия решений.

Комбинируй модели атрибуции — нормально делай, нормально будет 🐗