📰 Новости

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

Яндекс тестирует Панораму — новый формат с умным охватом и связкой digital + outdoor. Арбитражникам стоит присмотреться: можно первым поймать свежий трафик и снизить выгорание аудитории.

✍️ Редакция • 24 июля 2026 • 1 мин чтения

👁 511 просмотров

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

📋 TL;DR — кратко о чём статья ▼

Яндекс тестирует «Панораму» — единый формат для digital и наружной рекламы с «умным» охватом, который учитывает пересечение аудиторий и снижает частоту показов. Для рекламодателей это шанс расширить reach до 120 млн пользователей и протестировать новые placements, но в паблик-фазе важно смотреть на цену охвата и качество трафика.

Компания Яндекс начала закрытый бета-тест нового формата "Панорама" - объединение в одной рекламной кампании цифровой и наружной рекламы.

Киллер-фича нового формата - "умный" охват. Система пытается анализировать пересечение аудитории между своими площадками, чтобы не быть слишком навязчивой для пользователя. С помощью добавления офлайн площадок Яндекс планирует увеличить охваты до 120 миллионов уникальных пользователей.

Пока что в закрытом бета-тесте доступны только 2 рекламных формата: "Прайм-баннер" и медийная видеореклама. «Прайм-баннер» совмещает наиболее заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы - Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Ритме. Медийная видеореклама транслируется в видеосети Яндекса на CTV, десктопах и смартфонах.

Не смотря на то, что среди арбитражного коммьюнити мал окто льёт с Директа, когда фича выйдет в публичный доступ было бы интересно её потестировать.

Теги

#Яндекс #Яндекс Директ