Почему одни SEO-проекты буксуют, а другие растут

Ключевые тейки

• Сначала интенты, потом структура
  Семантику нужно делить не по похожим словам, а по типу намерения пользователя: коммерция, информационные запросы, смешанные и транзакционные. Иначе на одной странице смешаются разные задачи и она не будет ранжироваться стабильно.
• Длинный хвост даёт рост
  Низкочастотные и хвостовые запросы нельзя списывать со счетов: они могут давать до 70% B2B-трафика и особенно важны для попадания в быстрые ответы и AI-выдачу. Под них лучше делать отдельные дочерние страницы или фильтры с каноникалами.
• Фильтры надо закрывать от дублей
  GET-параметры и индексируемые фильтры быстро размывают продвижение категорий. Их стоит закрывать в robots.txt, ставить canonical на основную страницу и при необходимости выводить только значимые фильтры в отдельные посадочные страницы.
• Коммерция и инфо должны ссылаться друг на друга
  Информационные статьи не должны жить отдельно от продаж. Их нужно связывать с коммерческими страницами, чтобы закрывать вопросы пользователя, удерживать его на сайте и возвращать к целевому действию из контента.
• Траст и экспертность — обязательны
  Сайт должен сразу показывать доверие: лицензии, сертификаты, авторов, офис, реальные кейсы, экспертные профили. Для медицину, финансы и e-commerce это критично, иначе поисковики и пользователи воспринимают проект как слабый и ненадёжный.
• Семантика должна ротироваться
  Запросы нужно регулярно обновлять, потому что появляются новые тренды, сезонность и инфоповоды. В динамическом SEO семантика меняется по правилам ротации: по дням, позициям и кликам, а не хранится месяцами в неизменном виде.