Трафик глазами рекламной сети: как закупают крупные продукты | Сергей Сергиенко | G GATE CONF 2026
О чём это видео
Сергей Сергиенко, COO рекламной сети Kadam, разбирает стратегии масштабирования крупных iGaming-продуктов через рекламные сети. Основной тезис: классический performance-маркетинг (FB, Google, PPC) неизбежно упирается в потолок из-за конечности «горячей» аудитории, что ведет к росту CPA и окупаемости свыше 12 месяцев. Автор доказывает необходимость работы со всей воронкой, где медийная реклама и охватные кампании прогревают пользователя, увеличивают количество брендовых запросов и снижают итоговую стоимость инсталла. Приводятся данные кейсов: отключение медийки снижает брендовый трафик на 35% и объем лидов на 54%. Особое внимание уделено моделям атрибуции Post-view и Post-click, которые позволяют видеть реальный вклад рекламных сетей в реактивацию игроков и «дожим» депозитов.
Ключевые тейки
-
Потолок Performance-маркетингаАудитория внизу воронки конечна. Без медийной поддержки бренды сталкиваются с ростом CPA и падением ROI, так как конкуренция за «готового» игрока перегревает аукцион.
-
Влияние охватов на брендовый трафикМедийная реклама (баннеры, прероллы) напрямую коррелирует с органическим и брендовым поиском. Отключение охватов может обрушить поток лидов на 50% в течение нескольких дней.
-
Атрибуция Post-view как ключ к аналитикеОценка трафика только по Last-click дает неполную картину. Учет действий пользователя в окне 24 часа после показа (даже без клика) выявляет скрытые депозиты и реактивации.
-
Бюджет на оптимизацию кампанииДля понимания динамики связки необходимо пролить минимум 10 стоимостей целевого действия (CPA). Если после этого стоимость ФТД не снижается, связку нужно менять.
-
Ретаргетинг для SEO и других каналовУстановка пикселя рекламной сети на свои сайты позволяет собирать аудиторию и дешево «дожимать» тех, кто ушел без регистрации, возвращая их в воронку.