Тенденции в PR на 2025 год | White List #2 - Саша Уснул

Ключевые тейки

• B2B и B2C используют одни инструменты
  Разница не в каналах, а в целях и ожиданиях аудитории. В PR для бизнеса и арбитража нужно адаптировать подачу под запросы спонсоров, команд или мастеров, а не пытаться разделять инструменты по жёстким категориям.
• Эмоция важнее сухой пользы
  Тренд уходит от простых гайдов и цифр к формату, который вызывает запоминающееся ощущение. Материалы и ивенты лучше строить вокруг эмоции, вовлечения и личного отклика, чтобы контакт с брендом запомнился надолго.
• Моушен стал стандартом, но ненадолго
  Много компаний ушли в моушен и 3D-визуал, потому что это выглядит ярче статики. Но формат уже начинает уставать рынку, поэтому важно заранее искать следующий визуальный язык и не зависеть от одной моды.
• Личный бренд работает только по желанию
  Топ-менеджер должен сам хотеть быть публичным и иметь на это ресурс. Если человеку не нравится создавать контент и выходить в публичное поле, лучше строить PR вокруг других носителей, а не давить на него.
• Инфоповод собирают из ассоциаций
  Для креатива полезно выписать все типовые ассоциации с праздником или событием, а потом сознательно уйти от них. Такой метод помогает придумать свежую механику вместо повторяющихся шаблонов, которые уже надоели аудитории.
• Пиарщику 2025 нужны смелость и мышление
  Ключевые качества — ответственность, инициативность и способность думать не как большинство. На рынке, где все уверены, что «всё уже придумано», выигрывают те, кто пробует новые форматы и не боится нестандартных решений.