Секретная стратегия «20 АЛКАШЕЙ» и сказки про ИИ | Реакция Иванова (Часть 2)
О чём это видео
Во второй части реакции автор разбирает дискуссию про амбассадоров, медийность бренда и попытки приписывать ИИ несуществующую экономию. Главный тезис: автоматизация имеет ценность только там, где уже есть реальные процессы, команда и затраты; если задача была искусственно придумана, говорить об экономии некорректно. По амбассадорам проводится чёткое разделение между разовой рекламной интеграцией и долгосрочной ролью лица бренда, которое работает на доверие, узнаваемость и ассоциации, а не только на прямые лиды. Отдельно обсуждается, что медийка у баингов и сервисов может приносить косвенный результат через входящие контакты от рекламодателей. В качестве цифры приводится пример по ADS Cards: 86 лидов по трекеру с контента. Также критикуется модель, когда бренд покупает лояльность только внутри узкого круга уже знакомых рынку людей, не выходя на новую аудиторию.
Ключевые тейки
-
ИИ не экономит, если задачи не существовалоАвтоматизация имеет смысл, когда заменяет реальный ручной труд, штат или регулярные расходы. Если процесс был придуман ради теста и без него команда уже справлялась, считать это экономией и ROI нельзя.
-
Амбассадор и инфлюенсер — разные ролиРазовая реклама у блогера не делает его амбассадором. Амбассадор — это постоянная связка с брендом, работа на доверие, вовлечение и репутацию, плюс взаимная ответственность за публичный образ.
-
Медийка даёт не только прямые лидыСильная узнаваемость помогает получать входящие запросы от рекламодателей и партнёров, даже если эффект нельзя свести только к прямым переходам. Для баингов это может быть источником новых деловых контактов.
-
Закрытый круг амбассадоров не масштабирует брендЕсли бренд работает только с узкой группой своих же медийных знакомых внутри приватных чатов, он не расширяет охват. Амбассадоры должны выводить бренд в новые аудитории, а не усиливать шум внутри одного круга.
-
Амбассадоров оценивают по длинной дистанцииДля имиджевых размещений KPI всё равно нужны, но оценивать их надо не по одному посту. В обсуждении звучит ориентир минимум 2–3 месяца, чтобы увидеть влияние на упоминания, охваты и доверие к бренду.
-
Контент можно трекать, но не всё оцифровываетсяЧасть результатов амбассадорства измеряется трекером, промокодами и отчётностью, как в кейсе с 86 лидами для ADS Cards. Но влияние на восприятие бренда и траст часто остаётся косвенным и отложенным.