▶ 21:36
О чём это видео
Дмитрий Лето разбирает первый запуск ученика в TikTok Ads на mVas-офферы по Саудовской Аравии, ОАЭ и Кувейту. Ученик создал 2 кампании, 23 адсета и около 20 креативов, потратив 35–40 долларов. По статистике каждого дня автор разбирает две главные ошибки новичков: преждевременную остановку креативов с низким CPM и открутом на широкую аудиторию, а также перелив бюджета на связки без регистраций. Приведена математика окупаемости: при выплате 3,5 доллара и среднем CR 7% в Саудовской Аравии цена инсталла не должна превышать 20–24 цента, а ориентир по click to install на старте — 1 к 3. Автор советует сразу отключать половину неконвертящих адсетов и перезапускать перспективные креативы с новых суток.
Ключевые тейки
-
Перезапуск креативов с низким CPMЕсли креатив получил мало показов и низкий CPM на широкой аудитории, не стоит сразу его хоронить. Такие объявления нужно перезапускать со следующих суток, пока они не получат рабочий CPM и нормальный открут.
-
Расчёт предельной цены инсталлаПредельную стоимость установки считают от выплаты и среднего CR гео. В Саудовской Аравии при выплате 3,5 доллара и конверсии 7% инсталл должен стоить 20–24 цента, иначе кампания уходит в минус даже при наличии регистраций.
-
Контроль click to install на стартеНа первом этапе тестов стоит отбирать креативы с соотношением click to install около 1 к 3. Если показатель падает до 1 к 4 и ниже, установка обходится слишком дорого даже при дешёвом клике.
-
Остановка связок без регистрацийДешёвые клики и инсталлы не окупают трафик без конверсий. Если заложено 30% ROI, при выплате 10 долларов креатив выключают после 7 долларов спенда без регистрации, а в Саудовской Аравии — после 20 инсталлов.
-
Тест отзеркаленных копий креативовПоворот и минимальная уникализация одного ролика меняют зацеп аудитории. В ОАЭ одна версия креатива не попала в аудиторию, а её перевёрнутый дубль принес 2 регистрации с 6 инсталлов по 47 центов.
Вопросы и ответы
Какая цена инсталла нужна для залива в ноль на Саудовскую Аравию?
При выплате 3,5 доллара и среднем CR из инсталла в регистрацию 7% стоимость установки должна держаться в районе 20–24 центов.
Какое соотношение click to install искать на старте тестов?
На первом этапе лучше отбирать креативы с показателем click to install около 1 к 3. Соотношение 1 к 4 даёт слишком дорогой инсталл и хуже окупается.
Что делать с креативами, которые получили низкий CPM?
Низкий CPM означает открут на широкую аудиторию без зацепа. Такие объявления не оценивают по первой статистике, а перезапускают со следующих суток.
Обновлено: 12 ноября 2026