▶ 17:35
О чём это видео
Автор разбирает запуск TikTok Ads на mVas-приложения и показывает собственную математику отбора связок. Основной упор сделан на тест креативов и оценку связки по цепочке клик → инсталл → регистрация. В примере по Саудовской Аравии заявлены клики по 8–12 центов, инсталлы около 22–24 центов и регистрация с инсталла на уровне 7,4%, что дало около 50% ROI. Отдельно разбираются Алжир и ОАЭ, где автор выводит ориентиры по допустимой цене клика и правила стопа кампании, если за 5 кликов нет инсталла.
Ключевые тейки
-
Сначала считай экономику по геоАвтор предлагает оценивать связку от выплаты и среднего CR по гео: считать допустимую цену инсталла и уже от нее выводить максимум по CPC. Это помогает сразу отсеивать убыточные креативы без долгого перелива.
-
Побеждает один креатив, а не вся пачкаВ тесте он запускает 5 отсетов по 5 креативов, но реально зацепляется обычно один. Вывод: нужно не искать идеальную аудиторию под слабый креатив, а быстро находить тот, что стабильно цепляется в разных отсетах.
-
Ориентир по клику — каждый третий в инсталлДля mVas автор считает нормой, когда примерно каждый третий клик дает установку. Если по цепочке click → install показатель хуже, связку нужно дорабатывать или останавливать, а не ждать чудес на дистанции.
-
Стопай связку по жесткому лимиту кликовЕсли клик дешевый, но за 5 кликов нет инсталла, автор советует остановить креатив или кампанию. Такая отсечка экономит бюджет и не дает бесконечно докидывать деньги в нерабочую связку.
-
Ручная ставка и один офферВ настройках он оставляет ручную ставку, минимум 50% от выплаты, выбирает одну страну и один TikTok-placement. Такой подход упрощает контроль теста и делает статистику чище для сравнения креативов.
-
Масштабировать стоит только живую связкуДля масштабирования автор рекомендует брать связки, которые уже дают 30–70% ROI и выше на дистанции. Небольшой плюс возможен, но на объеме важнее запас маржи, потому что ROI всегда проседает при расширении.
Вопросы и ответы
Как автор тестирует креативы в TikTok Ads?
Он создает одну кампанию, делает 5 отсетов и в каждый заливает по 5 креативов. Дальше смотрит, какой креатив реально цепляется в разных отсетах, и оставляет только рабочие варианты.
Какая математика используется для отбора связки?
Сначала смотрят цену клика, потом считают допустимую цену инсталла от выплаты и среднего CR по гео, а затем проверяют CR из инсталла в регистрацию. Если цепочка не бьется, связку стопают.
Когда нужно останавливать тест?
Если клик дешевый, но за 5 кликов не приходит инсталл, автор советует останавливать креатив или кампанию. Дополнительно он смотрит, хватает ли CR до регистрации, чтобы связка выходила в плюс.
Какие настройки он оставляет в TikTok Ads?
Он выбирает App Install, нужное приложение, одно гео, event на регистрацию и ручную ставку. Из плейсментов оставляет только TikTok, а остальные позиции и лишние комментарии отключает.
С каким ROI автор считает связку пригодной к масштабу?
Для масштабирования он ориентируется на связки от 70% ROI и выше, потому что на дистанции доходность проседает. Более слабые результаты можно лить, но запас по марже должен быть заметным.
Обновлено: 11 августа 2026