▶ 24:46
О чём это видео
В видео проводится подробный разбор рекламных кампаний в TikTok Ads на mVas-офферы (спортивные прилы и фоторедакторы). Автор анализирует залив байера, который спендил $105 при доходе $83, и выявляет причины минусового ROI. Основной акцент сделан на математическом расчете прибыльности: при среднем CR в 5-8% стоимость инсталла не должна превышать 50-60 центов. Рассматриваются ошибки «перелива» бюджета на неэффективные объявления и важность метрики Click-to-Install (C2I). Даются практические рекомендации по оптимизации через дублирование адсетов, работу со ставкой (Bid) и своевременную остановку креативов, которые не зацепились за аудиторию.
Ключевые тейки
-
Контроль стоимости инсталлаПри среднем конверте в 5-8%, инсталл дороже 50 центов неизбежно ведет к убыткам. Необходимо жестко отключать адсеты, превышающие этот порог, не дожидаясь 'долета' конверсий.
-
Анализ метрики Click-to-InstallЕсли из клика в инсталл переходит менее 10% пользователей, креатив считается слабым. В таких случаях нужно либо менять призыв к действию (CTA), либо полностью перезапускать подход.
-
Правила быстрой остановкиНе стоит тянуть адсет дольше 10-15 кликов, если нет инсталлов. Ранняя остановка неэффективных объявлений позволяет экономить до 40% бюджета, который обычно уходит на 'надежду' о зацепе.
-
Масштабирование через ставкуДля увеличения объема регистраций необходимо повышать Bid в аукционе, но делать это нужно осторожно. Если цена регистрации (CPA) резко растет, лучше перезапустить креатив с нового адсета.
-
Работа с дублямиЕсли рабочий креатив начал минусить, эффективнее сделать его дубль, чтобы зацепить новый пласт аудитории, чем пытаться оптимизировать старый адсет с плохими метриками.
Вопросы и ответы
Какая стоимость инсталла считается допустимой для mVas?
Для выхода в плюс при текущем CR (5-8%) инсталл должен стоить не более 50-60 центов. Если цена выше, кампания не окупается.
Что делать, если креатив дает клики, но нет инсталлов?
Если после 7-10 кликов нет ни одной установки, адсет нужно выключать. Это признак плохого Click-to-Install или несоответствия креатива приложению.
Как правильно масштабировать плюсовую связку в TikTok?
Автор рекомендует постепенно повышать ставку для выкупа большего объема трафика или делать дубликаты успешных объявлений для поиска новых сегментов аудитории.
Когда стоит перезапускать креатив вместо его остановки?
Если креатив ранее показывал хорошие результаты, но сегодня идет в минус, стоит стопнуть его и запустить заново на новых сутках через дубль адсета.
Обновлено: 17 сентября 2026