On The Road Никиты Кустова. SIGMA 2026. Тревел-влог из Дубая. 2-й выпуск

Ключевые тейки

• На рынке по-прежнему дефицит bizdev и C-level
  По словам LinkUp, чаще всего компании ищут sales, bizdev и affiliate-менеджеров, а сложнее всего закрываются C-level роли и опытные media buyers. Для найма это значит: джуны заходят легче, но на руководящие роли нужен долгий и точный подбор.
• Для новичков самый простой вход — Facebook
  RTD Partners считает Facebook самым доступным источником для старта: он остаётся понятным и массовым, даже несмотря на рост стоимости трафика. Для тех, кто только заходит в арбитраж, это всё ещё базовая точка входа по инструментарию.
• Креативы на ИИ и уход от Facebook — главные сдвиги
  Среди краткосрочных трендов выделены AI-креативы, которые резко удешевляют продакшн, и постепенный сдвиг части баинга в in-app из-за удорожания Facebook. При этом PPC для гемблинга назван почти мёртвым из-за ужесточения правил и лицензирования.
• Influence-маркетинг требует длинных денег
  DGAS делает ставку на in-house инфлюенсеров и подготовку к чемпионату мира 2026. Подход не окупается мгновенно: на крупных блогеров можно тратить 50-100 тысяч долларов в месяц, зато это источник доверия, узнаваемости и депозитов в долгую.
• Маркетинг агентства должен идти от брифа, а не от хотелок
  Just подчёркивает, что без чёткого брифа бренды получают хаотичный набор активностей без измеримого результата. Правильная модель — сначала цель: лиды, PR, узнаваемость, и только потом подбор инструментария, подрядчиков и бюджета.
• Retention VIP можно усиливать через приложение и VR
  High Rollers Club строит retention-модель вокруг приложения и VR-шлема: прямой доступ к продукту, пуши, VIP-коммуникация, фильмы, казино и беттинг внутри одной экосистемы. Идея в том, чтобы продлить жизнь игрока в продукте и поднять LTV.