▶ 1:12:31
О персонализации, тестах и секретах масштабирования: вся правда о VK Рекламе с инсайдером
📊
3
на aff.top
О чём это видео
Подкаст с руководителем команды клиентского опыта VK о новом кабинете VK Рекламы, логике универсального объявления, автоматизации и масштабировании. Главный акцент — переход от ручного таргетинга к доверию моделям: широкие аудитории, единый креативный блок, предельная цена, оптимизация по событиям пикселя и аккуратное повышение бюджета. Обсуждаются A/B-тесты креативов, дублирование кампаний, работа с узкими аудиториями через клики или показы, вертикальные видео в клипах 30–60 секунд, AI-инструменты для текстов и креативов, а также будущий фокус VK на ecom, моделях, верификаторах и качественных метриках вроде среднего чека и маржинальности.
Ключевые тейки
-
VK Реклама требует доверия моделямНовый кабинет строится вокруг объекта рекламы и универсального объявления. Не стоит дробить ресайзы и плейсменты: это ломает логику подбора креатива и может повышать CPM, CPC и CPA.
-
Креативы можно тестировать двумя способамиДля быстрого и дешёвого теста несколько объявлений загружают в одну группу, и модель сама перераспределяет показы. Для честного A/B-теста нужны отдельные группы, бюджеты и исключение аудиторий.
-
Дублирование кампаний — рабочая практикаЕсли кампания просела или не попала в удачный кластер аудитории, её можно копировать. При дубле сбрасывается процесс обучения, и связка может зайти на другой сегмент с лучшей реакцией.
-
Бюджет масштабируют постепенноРезкий рост дневного бюджета заставляет систему быстро выкупать трафик и разогревает CPM. Рекомендация — повышать аккуратно, ориентиром до 20–30%, а при упоре в KPI дублировать кампании.
-
Для малых бюджетов нужна цель выше воронкиЕсли покупок мало, оптимизация по финальной цели не даст модели данных. Лучше спускаться к событиям с большим объёмом: просмотр товара, глубокий просмотр, добавление в корзину.
-
Вертикальные клипы работают дольше 10 секундДля VK Клипов оптимальным называют ролики 30–60 секунд: аудитория готова смотреть их дольше, чем обычную ленту. Уже 31% рекламодателей в клипах используют хронометраж выше 30 секунд.
Вопросы и ответы
Как правильно масштабировать связку в VK Рекламе?
Сначала аккуратно повышать дневной бюджет и смотреть KPI несколько дней. Если рост перестаёт держаться, лучше дублировать кампанию, а не резко заливать деньги в одну группу.
Почему дубль кампании может дать результат лучше оригинала?
При копировании кампания заново проходит обучение и может попасть в другой кластер аудитории. Там реакция на тот же баннер бывает выше, поэтому модельная оценка и выкуп улучшаются.
Как тестировать креативы в новом кабинете VK?
Если нужен быстрый тест — загрузить несколько объявлений в одну группу и доверить ранжирование алгоритму. Если нужен чистый тест — разнести креативы по группам и исключить пересечения аудиторий.
Что делать, если мало покупок для оптимизации пикселя?
Не начинать с события, по которому мало данных. Выбирать более частые действия выше воронки: просмотр карточки, глубокий просмотр, добавление в корзину, пока не накопится объём.
Как работать с узкими аудиториями в VK Рекламе?
Если сегмент очень маленький и точно собран, лучше не включать сложную оптимизацию. Можно покупать по кликам или показам, особенно для CRM-баз и узких парсинговых аудиторий.
Обновлено: 17 мая 2026